继妇炎洁、洁尔阴之后，帮妮已经悄然走进女性卫浴间!

摘要:不论是“洗洗更健康”的妇炎洁，还是“难言之隐，一洗了之”的洁尔阴，都是陪伴中国女性十多年的“好伙伴”。几乎所有的女性都知道并且使用过它们

不论是“洗洗更健康”的妇炎洁，还是“难言之隐，一洗了之”的洁尔阴，都是陪伴中国女性十多年的“好伙伴”。几乎所有的女性都知道并且使用过它们。但随着时代的变迁，妇炎洁、洁尔阴的在女性心目中的影响力已经逐渐减弱。80、90后的年轻人，已经对其依赖越来越少。究竟是什么原因造成的呢？难道是女性对私密健康的需求少了吗？我们走进市场，从各个角度对这一现象做了深入调查。

在一家药店里的妇科外用货架上，我们看到了很多妇科产品，其中老品牌妇炎洁、洁尔阴也陈列在其中。我们对药店营业员做了简短的采访，营业员表示：来药店购买妇科产品的顾客并没有减少，而且需求量很大，但是购买妇炎洁、洁尔阴老品牌的人却越来越少了。主要是这两个品牌在产品成分上没有新的突破，还是以杀菌抑菌为主，使用持续的时间短，而且操作也不方便，很多年轻人已经不愿意再选择效用单一、麻烦费事的洗液了。反倒像凝胶、拉丸这类剂型的产品更容易成为80、90后的选择目标，比如叫帮妮女性私密美疗套装的产品，就是凝胶和拉丸双剂型，而且使用方便，效果全面，还有养护作用，很受年轻人的青睐，是同类产品中销售量最好的。

在对周边居住女性进行采访后，我们得到一些实际信息：

8位70后以上的女性：忠于使用妇炎洁、洁尔阴的3人，正在使用帮妮的4人，使用其他品牌的1人。

10位80后以上的女性：忠于使用妇炎洁、洁尔阴的1人，正在使用帮妮的6人，使用其他品牌的3人。

12位90后以上的女性：忠于使用妇炎洁、洁尔阴的0人，正在使用帮妮的9人，使用其他品牌的4人。

由此可以看出，以这个药店为中心辐射的社区女性，选择老品牌的人数，还没有使用帮妮私密美疗套装的人数多。也许是该产品在这一地域的广告宣传和推广力度大的因素。但是排除这些因素，是不是也已经暗示我们：帮妮已经悄然走进女性卫浴间了呢？

洗液曾一直是中国女性日常保护私密健康的常备用品，是什么原因造成了它们逐渐失宠呢？我们就这个问题，采访了女性私密健康宣传工程的首席宣传医师周岩，她给了我们以下几点解释：

第一：杀菌的单一诉求已经不能满足女性对私密健康的需要。以前的女性注重健康，现在的女性除了健康以外，更注重养护。尤其是产后妈妈和中年女性，对于私密养护的需求更加强烈。而帮妮正是抓住了女性新需求。

第二：洗液操作繁琐。很多女性都抱怨用洗液，要调配稀释原液，还要注意使用卧姿，还要防止污染床单。洗液在这方面恰恰是没法解决的。而凝胶和拉丸的操作方式就非常简便。

第三：使用感觉成了消费者关注点。现在的人均收入已比十几年前有了非常大的提升，妇炎洁、洁尔阴的价格已经偏向低端，对于追求便捷、感受、多重养护诉求的80、90后来说，她们可以买得起品质更好，作用更全面的产品。对这样新一代的消费群来说，低价已经变成廉价，而廉价感同于低档次，低效果。

随着时代的变迁，消费者在使用习惯和消费目标上已经发生变化，而这些变化是否能给那些止步不前的老品牌一个反思呢？居民生活水平的提高，健康意识的提升，追求更便捷、更全面、更有效的消费心态，已经让市场悄然发生变化，当我们再走进自家的卫浴间时，昔日的妇炎洁、洁尔阴也许已经不见了。面对新市场、新顾客、新需求，我们的老品牌还能坚持多久？像帮妮这样的无数新品牌是不是已经在蚕食他们的霸主地位了呢？

关键词：

女性

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