大小企业入局保健酒市场 谁能大浪淘沙站到最后

在其大健康板块，最为人所熟知的产品就是王老吉凉茶了，也是王老吉凉茶为其大健康板块带来最主要的收益。广药集团早已有着扩展版图的雄心壮志，相信此次推出的保健酒也将被划入广药集团的大健康板块之中。

金投财经网（）09月20日讯，大小企业入局保健酒市场 谁能大浪淘沙站到最后。葡萄酒代表着浪漫高雅，白酒似是宴会必备，啤酒是聚餐旅行调节氛围的良方，而“保健酒”在近年来也凭借其“保健”之名渐渐走进了消费者的视野。

回顾集团的主营业务，主要分为大南药板块、大健康板块、大商业板块以及大医疗板块四大板块。其中大健康板块主要包含了饮料、食品、保健品、药妆等产品的生产、研发与销售。

广药集团：布局良久

白云山2017年中期业绩 (来源：香港交易所)

与五粮液的黄金酒相对应，茅台则推出了白金酒品牌系列酒，其中有一个系列便是白金健康养生酒，主打补益强身，健康养生。

但是在2015年、2016年的保健酒行业需求量均只在75万千升上下浮动，没有显示出有大幅增长的迹象。随着行业需求趋于稳定，保健酒行业的产量也趋于稳定，近年来一直在80万千升上下浮动。

各大酒企扎堆入局

近年来，保健酒行业的市场规模在不断扩大，从2001年8亿元的销售总额增加到了2016年的274.2亿元。一时间，大小企业纷纷入局保健酒市场，只看谁能大浪淘沙中站到最后。

在昨日召开的西博会进出口展暨国际投资大会上，广药集团总经理黎洪透露，广药集团将与五粮液集团共同推出新的保健酒品牌。

虽然保健酒市场的规模在前期迅速扩大，但是整体的市场需求和产量却开始在近期停滞不前。根据中国产业信息网的数据显示，在2010年至2014年期间，我国保健酒行业产量不断上升，2014年年产量达到了78.55万千升，相比2013年增长了44.7%，进入了高速增长期。

再加上保健酒市场入局门槛低，产品良莠不齐，乱象频发，广药集团在此时联合五粮液推出保健酒也不知会取得怎样的市场效应。不过，五粮液似乎也不在乎多卖一款保健酒，而广药集团半只脚踏入保健酒市场，想必试一试总是没错的。

除了劲牌有限公司与海南椰岛集团两家以保健酒作为主要产品的公司之外，其余的企业似乎均是在白酒市场发展到一定规模之后，顺手在保健酒市场布局，五粮液、茅台也不例外。

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保健酒市场：遭遇瓶颈期

如今，保健酒市场开始隐隐透露出以“劲酒”、“椰岛鹿龟酒”为第一梯队，“张裕三鞭酒”、“致中和”等品牌为第二梯队，其余众多小品牌环绕的局面。

在众多的保健酒产品中，劲酒是劲牌有限公司的主打产品。早2001年，劲牌有限公司便开始建设保健酒生产基地，在保健酒市场实力十分雄厚。椰岛鹿龟酒也是海南椰岛集团旗下的重要产品之一，在保健酒市场上的占有率极高。

早在2007年，五粮液集团便联合巨人集团推出了黄金酒，而2007年正处于保健酒市场快速发展的时间段内，黄金酒也算是赶上了好势头，乘风而起。

广药白云山医药集团股份有限公司是一家历史悠久的老牌药业公司，远的不说，近三年来，其业绩增长得十分稳健。仅在2017年上半年，白云山(600332-CN)（00874-HK）的营业收入高达111.15亿元人民币，净利润高达11.58亿元，比去年同期增长39.23%。

在需求与产量进入稳定状态的情况下，保健酒产品的均价还是逐渐下降。从2010年的38.5元/升下降到了2016年的36.2元/升。