零售终端男性健康产品市场亟待挖掘

   【慧聪制药工业网】巨大的社会压力以及不良生活习惯的蔓延，给男性带来了种种健康问题。而随着男性保健意识的增强，男性健康问题引起了越来越多的关注，由此推动了零售终端男性健康产品需求的增长。与此同时，男性消费群体对药店拥有较高的的认可度。因此，如何把握住男性健康产品带来的市场机遇以提升药店业绩，是值得连锁管理者深思的问题。

    男性健康市场潜力巨大

    受传统观念影响，男性和女性有着不同的性别角色定位，这种性别角色差异，在一定程度上使男性承担着相对较大的社会责任和随之而来的压力，而这种压力极大地影响了男性的健康水平。

    除了社会压力以外，日渐蔓延的不良生活习惯也侵蚀着男性的健康。2008年国家卫生服务调查数据显示，我国男、女性吸烟率分别为48.0%和2.6%，且男性吸烟群体集中在25～65岁之间。与此同时，男性的经常饮酒率为16.1%，远高于女性的1.2%，而经常饮酒的男性群体也主要集中在25～65岁之间。

    据世界卫生组织调查，全球约有35%的人处于亚健康状态。而这个亚健康人群中，中年男性所占的比例高达75%，职业男性亚健康状态所占比例更高。而有关部门调查表明，中国有70%的成年人处于亚健康状态，其中年龄在35~55岁之间的男性占60%～75%。第六次人口普查数据显示，男女平均预期寿命之差与十年前相比，由3.70岁扩大到了4.99岁。

    各种信号均在表明，男性健康状况堪忧。这个事实的背后，潜藏着的是巨大的健康保健需求。将男性健康市场比喻为零售药店一座亟待挖掘的金矿，并不为过。这基于以下三个事实：首先，中青年男性具有较强的购买力。中年男性的经济实力较强，同时由于男性进店购物的目的性较强，成交率往往较高。其次，中青年男性常见病主要包括前列腺疾病、性功能障碍、泌尿生殖感染和慢性疾病等，部分涉及隐私，使得他们去医院就诊的意愿降低。最后，国内男性人口比例高于女性，且国内15～59岁的人口占比高达70.14%，据此可推断，中青年男性群体的数量极为庞大。

    男性选择零售药店比例高达60%

    近年来，随着新医改步步推进、基层医疗卫生机构日趋健全、基本药物制度的全面实施、全民医保的逐渐铺开，加之部分城市开始尝试实施医保门诊统筹制度，药店客流被分流已成为业内共识，社区医院成为购药者的一个重要选择。

    但是，由于消费习惯和消费观念的巨大差异，男性和女性在选择到药店还是社区医院购药的比例上存在很大差别。中康资讯旗下研究机构CMH在一项涵盖北京、上海、广州、南京、武汉五城市的购药者行为研究中发现，女性选择到医院购药的比例明显高于男性。

    进一步调查发现，男性对社区医院药品零差价的认知度很低，甚至有一半的男性未听说过社区医院药品零差价。同时，认为“药店更便宜”的男性比例高于女性，而女性认为“卫生服务站/卫生服务中心更便宜”的比例高达60%。由此可见，对男性购药者而言，低价并不能使社区医院拥有更大吸引力。

    由此可见，男性俨然已成为零售药店不可忽视的消费力量。