鸿茅背后的保健酒江湖：张裕同仁堂产品也属OTC药酒

　　有前景也要过关

　　为“影响”担忧的不止“直接”的企业当家人，还有行业大腕。19日，中国白酒行业的泰斗级人物季克良甚至撰文为保健酒“代言”。

　　“就保健酒业市场状况而言，认知与事实是不相匹配的。大家都知道真正的保健酒是好东西，但观察市场时，却发现保健酒无论是体量与行业成熟度，都无法与白酒、啤酒、葡萄酒、洋酒竞争。如果要让保健酒产业好好走下去，就必须正本清源。”季克亮在文中强调。

　　当然，也有观点认为，鸿茅药酒事件对行业的影响不会太大。

　　“鸿茅药酒是非处方药剂，属于OTC领域的药酒。除了鸿茅药酒，国内属于OTC药酒的产品还有张裕三鞭、龟龄集酒、同仁堂的国公酒等，虽然都是酒，但实际上是药；劲酒、东北的人参酒、鹿茸酒、椰岛鹿龟保健酒等产品的重点在于饮酒的同时有一定的‘功能’，强调的是滋补而不是治病，虽然成分里也有药材，但主要原料多是药食两用的中药；对保健酒，消费者并没有很高的心理预期，更多是喝酒的感觉。” 原酒公社创始人闫兵对新金融观察记者说。

　　他还强调，药酒的销售需要解决配方、药店、医生、工艺、价格、效果等系统问题才能解决购买的信任问题。与此同时，随着社会的进步，和购买渠道的不同，消费者完全可以区分药酒和保健酒的不同。

　　与保健酒增速缓慢，以及不同程度的担忧相对应的是，行业人士对保健酒行业的看好。

　　在国际市场上，保健酒品类的消费量占酒类消费总量的比例约为12%，按此比例，我国保健酒规模应该达到千亿以上。这意味着，按目前我国保健酒行业还有几百亿的空间有待挖掘。

　　“当下保健酒业良莠不齐的行业现状背后，是一轮新的发展机遇，或者说是一个新的发展风口。” 季克亮在文中如此表述。

　　在他看来，随着国人消费能力的不断提升，喝好酒、喝健康好酒的认知和购买力也越来越强，由此保健酒市场容量也将获得前所未有的增加，只要是真正好的保健酒，对于市场而言正好是稀缺的。

　　当然，“机遇是面向有准备的头脑和企业的，打铁还需自身硬，成功是奋斗出来的。一款酒可以让消费者过‘酒瘾’，同时又有一些功能，何乐而不饮呢？从这个角度而言，很多名酒企业也在做保健酒、健康白酒，就说明这个市场很广阔。”吴少勋表示。

　　“且不说机遇和空间几何，眼下，对保健酒行业来说，鸿茅药酒这道‘坎’还是要过的，希望影响会小一些。”前述职业经理人说。

　　来源：新金融观察 记者 淮纯菊

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