四送一服双千工程

中药与旅游，以药商王德军的传统观念，这两个词就像是正负极，永无关联。而如今，现实刷新了王德军的认知，他经营的养生花茶店铺，年销售额达千万元，其中旅游带来的效益就有一半之多。

从以文化为载体的传统游“独木支撑”，到如今以健康养生游为引领的新业态“百花齐放”，从1986年被评为国家级历史文化名城，到未来打造国家中医药健康旅游示范区 ……我市不断探索旅游发展新模式，围绕“打造世界中医药之都”定位，以创建“国家中医药健康旅游示范区”为契机，以开展“文化旅游年”活动为抓手，中医药健康旅游产业得到快速发展，融合中医药文化体验、中药材种植观光、健康医疗服务、中医药养生度假、中医药经贸交流为一体的中医药健康旅游产业体系已经形成。

游客逛药市开启新增长极

王德军的花茶店位于康美（亳州）华佗国际中药城一楼入口旁，200多平方米，名叫聚芳园，黄金位置。

这几天，恰逢2018年国际（亳州）中医药博览会暨第34届全国（亳州）中药材交易会，中药城内好生热闹，王德军的店铺也因此沾光。游客、药商来往络绎不绝，他和店员忙得不亦乐乎。

菊花、玫瑰花茶、三七、西洋参……从普通到高档，店里各种养生花茶产品琳琅满目，共有120多个品种。“店里可以同时容纳两个旅游团，100人左右，周末的时候游客比较多，一天能接二三十个团，1000多人。”王德军介绍说，仅去年一年，该店铺的销售额就达到一千多万元，其中依靠旅游带来的效益占一半之多。

“从事药材生意许多年，谁曾想如今卖药竟沾了旅游的光。”王德军说，一开始卖药的时候，顾客都是全国各地的药商，若想挣钱，必须要有稳定的顾客，自己小买小卖只能保证正常生活。中药材市场搬迁至现在的中药城后，他也仅能租一个位置偏僻的60平方米小铺。后来，正是因为游客的到来，他的生意日渐红火，才得以扩大店铺。

王德军说，之前他主要销售一些地产药材，正是看到了养生旅游的商机，才于前几年转行做养生花茶生意。而在他的影响下，现在不少药商纷纷转行打“养生”牌。

王德军只是中药城内成千上百户药商的一个缩影。近年来，在“中医药+健康旅游”的融合发展带动下，大量外地游客组团逛药市，成为中药城的“新常态”。而游客的到来，自然鼓了药商的腰包。

2016年，康美（亳州）华佗国际中药城获评国家3A级旅游景区，目前正在积极创建4A级旅游景区。

康美（亳州）华佗国际中药城有限公司策划部经理苏标介绍说，为了营造市场内中医药文化氛围，提升旅游接待服务能力，中药城完成了华佗养生文化广场、国药标本馆等重大项目建设，并持续开展针灸、五禽戏、中药药膳品尝等充满中医药养生文化元素的活动，让游客在游览的同时，学习充满健康理念的生活方式。

苏标说，从市场到景区，中药城的转变正是体现了中医药与旅游业的跨界融合，助推中医药文化在亳州的传承和发扬，让全国各地的人们都能在这里学到中药养生保健知识，为亳州叫响全国乃至全世界贡献力量。

亳药花海游引爆新市场

芍药花开艳亳州，万亩粉妆迎天下，这样的盛景也许只有亳州才有。

芍花是亳州的市花，是五月花神、爱情之花。早在3000多年前，亳州先人们已大面积种植。而后，众多世世代代的药农以药为生，他们只知其药用价值珍贵，却忽略了芍花之美。

2014年，谯城区十八里镇举办第一届芍花节，众人前往观赏；2015年，谯城区十河镇大周村举行第一届生态旅游节，赏花成为一种时尚。而后，每年4月底5月初，芍花竞相开放，也就成了游客不容错过的最美花海。

“这里已经连续举办多届芍花节，每次节庆期间都会吸引近十万游客前来赏花游玩，游客的到来，也鼓了村民的腰包。”谯城区十河镇大周村党委书记杨华介绍说，游客们不单单是看大地的景观，而是通过看花海了解亳州的历史文化及中药养生文化。

据统计，2017年，全市中药材种植面积达116.3万亩，其中规模化、规范化的种植就有31.9万亩。依托百万亩中药材种植面积，2016年，市委、市政府因势利导，启动了创建国家中医药健康旅游示范区工作，其中，重点打造了亳药花海休闲观光大世界项目。项目整合了十八里镇和十河镇的GAP产业种植基地，着力打造以花海特色休闲游为主线、以历史文化为点睛、以亳芍为主打的养生花海和农家体验于一体的健康旅游示范基地。

作为“中医药+旅游”示范项目，亳药花海休闲观光大世界占地13.2万亩，集种植、展览、观光、休闲、健身、养生为一体，已成为全国最大的中医药花海景观，今年5月成功申报吉尼斯世界纪录“最大芍药花田”。今年“五一”小长假期间，亳药花海休闲观光大世界迎来50万名游客。

深入挖掘中医药文化资源优势，加快推进中医药文化旅游项目建设。我市在全力推动亳药花海休闲观光大世界项目建设的同时，也在推动中华中医药博览园、陈抟文化小镇、药王村田园综合体等一批重点中医药健康旅游项目建设，旨在通过特色文化旅游项目建设，提升中医药健康旅游业态，提高旅游吸引力，引爆亳州旅游市场。

养生旅游线体验新收获

除了亳药花海休闲观光大世界项目，我市还充分发挥中医药产业优势，推动以康美华佗国际中药城为中心的中医药消费旅游区，以谯城区十八里镇等重点乡镇为中心的中医药休闲观光旅游示范区，以中药产业园区及重点药业企业为中心的中医药工业旅游示范区，以亳文化和中医药健康旅游集聚区、华祖庵为中心的中医药历史文化体验区建设。

同时，我市还大力发展中医药休闲观光、中医药养生体验、中医药特色诊疗、中医药会展节庆旅游，开发药膳、温泉、亲水、养生等休闲度假旅游产品，加快郑店子温泉旅游度假区、芍花美丽田园基地、西淝河湿地公园和沿涡河、环城市休闲度假带建设，打造中医药健康文化旅游精品线路。

在市区华祖庵景区的华佗养生堂，每天前来诊疗的游客近百人。来自福建的施双华介绍，十天前来景区旅游，她体验了亳州特色的华佗夹脊穴治疗法，感觉效果非常不错，便决定留下来接受了一个疗程的治疗。华佗夹脊穴医疗法76代传承人魏灵说，能给游客带去健康，让游客不忘亳州，想着下次还来，这才是旅游给游客带来的最好体验。

在华祖庵景区，游客还可以免费领取华佗贴等传统膏药、享受中医把脉、聆听养生大讲堂等健康养生活动，让游客全方位体验中医药旅游包含的健康养生文化。