宁夏冬季旅游获肯 李卫宁:四季皆宜旅游形象树立

  中国网6月17日讯 宁夏回族自治区旅游局2015-2016年度冬季旅游总结表彰大会今日召开。会上，宁夏旅游局副巡视员李卫宁发表全区冬季旅游工作总结，并对在2015年度冬季旅游活动期间投入专项资金较多、宣传促销力度较大，取得突出成绩的17家先进单位进行表彰奖励。

  李卫宁介绍，自去年8月份冬季旅游启动以来，各地各景区以“冬游宁夏，享受阳光”为主题，吸引了大批外地游客来宁参观旅游，旅游人次和旅游收入实现新高。2015年冬季旅游活动期间全区共接待游客538.53万人次，实现旅游总收入54.14亿元，同比增长10.4%和8.8%。全区打造的“半年旅游向全年旅游”升级版已初步形成，宁夏一年四季皆宜旅游的新形象正逐步树立。

  “2015年度冬季旅游活动突破了宁夏冬季旅游的发展瓶颈，实现了宁夏旅游从季节性旅游向四季游的转变，开创了宁夏冬季旅游发展的新局面。”李卫宁指出，2015冬季旅游的成绩与全行业的努力付出密不可分，但在可喜的成绩面前，还存在着几点不足：

  一、部分企业观念转变相对滞后。在过去淡旺季旅游市场开拓和经营的传统观念影响下，部分旅游从业者仍存有“淡季”思想，观望情绪较浓，直接影响了开发冬季旅游产品和提升冬季旅游服务质量的积极性和主动性。

  二、全行业的聚力还有待继续加强。尽管去年在冬季旅游的宣传促销上加大了力度，有了一定的成效，但是，由于宁夏冬季旅游产品的知名度还不大，各旅游企业整合营销、共推产品、同建渠道上缺乏联动性，行业参与的积极性还不够高，大家共同聚力推进冬季旅游的氛围还没有形成。

  三、产品和服务质量与游客的需求还有差距。虽然宁夏冬季旅游已初现规模，但冬季旅游产品还存在内容不够丰富，特色不够鲜明，吸引力不足，参与性不强，雷同性较多等问题。在服务上强调总体的、面上的东西多，在细微的、针对性的方面考虑较少。

  “发展冬季旅游市场首先需要观念上的创新，各单位要结合区域打造全域旅游，从民族风情、历史文化、清真美食、葡萄美酒、休闲养生、冰雪运动等方面，提早谋划冬季旅游活动，持续推出有特色、有效益、有发展后劲的冬季旅游项目，增强吸引力。”李卫宁表示，在宁夏发展冬季旅游的过程中，除了要针对性地做好冬季旅游产品营销，深入开展“惠民活动”来提升市场竞争力外，各旅游企业还要克服惰性打破规矩，形成统一策划、各显其能、多样联合的局面，以加强冬季旅游资源和产品的开发。

  李卫宁强调，在今后的工作中，宁夏将继续开展淡季营销，加强对冬季旅游市场分析研究，早动手早谋划，准确定位目标群体和客源市场，集中力量加大宣传力度，将宁夏的冬季旅游创出品牌，创出特色，家喻户晓。

  “打造宁夏冬季旅游品牌需要一个过程，更需要全行业的不断努力。”李卫宁说。（伍策 冷竹）