市场监管局：深入开展医疗、药品、保健食品广告整治工作

北京商报讯（记者陶凤 实习记者 陈超）近日，国家市场监管总局下发通知，深入开展医疗、药品、保健食品互联网广告整治工作。整治将以门户网站、搜索引擎、电子商务平台为重点，突出移动客户端和新媒体账户等互联网媒介，针对医疗、食药保健、房地产、金融投资理财等虚假广告加大案件查处力度。

其中，未经审查发布的医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告；含有表示功效、安全性的断言保证，说明治愈率、有效率，利用广告代言人作推荐、证明等违法内容的医疗、药品、医疗器械、保健食品广告；夸大产品功效，宣传具有疾病预防、治疗功能的食品、保健食品广告等都在重点整治之列。

食药保健品的广告审查已成为今年市场监管的重心工作。在2月3日，国家市场监管总局官网发布2019年立法工作计划。按计划，今年市场监管总局将制定《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查办法》。

在广告监管之外，国家市场监管局频频出手，整治乱象，对保健品、食药方面的监管已形成高压之势。

根据国家药监局统计年报，截至2017年底我国约有2317家保健品生产企业，其中约有98%的厂商为品牌力薄弱的中小型企业，而前20名企业销售收入占据了38.6%的市场份额，对这些企业而言，国家市场监管局的打压也意味重新洗牌食药保健品行业，这其中无疑让其中众多的企业岌岌可危。

曾经在保健圈中一时甚嚣尘上的“人体酸碱理论”在监管之下“破产”。站在它背后一年吸金39亿的“酸碱平”公司因涉嫌虚假宣传，引得调查组进驻调查。今年1月11日下午，华林酸碱平全国六总部之一——河南商丘总部被查封，商丘市工商行政管理局睢阳分局执法人员表示，一经查实华林酸碱平公司涉嫌传销将会依法处罚。

1月14日，华林酸碱平公司官方客服推荐、唯一授权网上销售产品的“林江商城”微店，已处于暂停接单状态，店内搜索关键词也未发现其相关产品。

近日，就属此列。

数据显示，2016年汤臣倍健的表现较差，净利润增长为负，主要是受子公司收入增速下滑，终端推广费用以及广告费激增等影响。2017年以后，公司回归业务本身，业绩逐渐好转，待到2018年汤臣倍健的净资产回报率将重回20%以上的优秀水平，增长率也在20%-40%之间，重回高成长股票之列。在权健、无限极等企业没落后，汤臣倍健市场占有率有望提升，联带动业绩进一步提高。

一位不愿署名的A股保健品公司董秘曾表示，“此次市场整治行为，短期来看，可能会对市场情绪乃至股价产生一定的影响，但是长期来看，肯定是有利于行业洗牌，使得龙头企业凸显出来。”

市场监管总局广告监督管理司表示，下一步，将加强对互联网用户公众账号、移动App广告等新业态的监测监管，并将组织修订《互联网广告管理暂行办法》，压实互联网平台主体责任，进一步加大对违法互联网广告的惩治力度，营造良好互联网广告市场秩序。食药保健的长效监管机制也在逐渐建立之中。