保健品虚假宣传，就是自砸牌子

□王嘉言

我们应该让保健品回归到本来的食品属性，不搞“噱头”，杜绝虚假宣传。这样的保健品才能靠谱，也才能回到本来面目。

保健品市场乱象非止一日，但终于有望迎来“新气象”。近日国家市场监管总局发布征求调整保健食品保健功能意见的公告，拟取消21项“保健功能”，包括改善皮肤油分、促进生长发育、抑制肿瘤、预防脂溢性脱发、促进肠蠕动等。换言之，今后再有保健品声称可以“去皱纹”“抗肿瘤”什么的，这些“噱头”就是不合法的了。

保健品在法律上明确是一种食品：保健（功能）食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。按理说，这个定义已经说得非常清楚非常明确，但现状是，这个定义被无良商家曲解和混淆，打出治病的幌子，有些消费者不明不白地被误导了。

从拟取消和调整的项目来看，这些恰好是保健品虚假宣传的重灾区。改善皮肤油分、抑制肿瘤、预防青少年近视、减少皱纹等保健品声称的这些功能，实际上很多都是无法得到验证的。人体本来有一定自我修复的机能，包括心理状态在内，很多因素可以促使症状的改善，但是，一旦先入为主，就很容易觉得“有用”，将所有功劳都归功于保健品。

此次的公告，对18项需要调整功能声称的表述作了更科学更严格的界定：之前标明有抗氧化功能的，现在只能说有助于抗氧化；减肥改为有助于调节体脂；改善视力调整后为缓解视觉疲劳等。这绝不是在玩文字游戏，而是斩断了保健品虚假宣传的根子。

一直以来，人们对待保健品的态度有两种“极端”：一种是奉若神明，一种是弃如敝屣。虽然有人简单地从年龄段来区分这两种人群，但事实上是否相信保健品的“噱头”，才是区分这两种态度的关键。因此，禁止对这些“噱头”的宣传，有助于让保健品市场更加健康地发展。

保健品是食品的一个种类，是权健、如新等商家导致的公共事件让保健品问题一次次走上前台。这次国家市场监管总局的公告，可以看作是对相关事件的关切和回应。我们应该让保健品回归到本来的食品属性，不搞“噱头”，杜绝虚假宣传。这样的保健品才能靠谱，也才能回到本来面目。