神药面世：最后的保健品大佬要上岸了？(2)

除了在各大地方报纸和电视上打广告宣传中华灵芝宝，吕松涛还私自印刷发行《抗癌周刊》、《东方健康抗癌特刊》等多种刊物与广告，雇人在各大肿瘤医院大批量派发，并请来各路“专家”和上百个所谓的“抗癌勇士”，召开研讨会现身说法，在全国大搞坐堂会诊。

在电影《我不是药神》中，假药贩子把买药的人聚集在一个会议大堂里，各种科学原理说得头头是道。这种“会议营销”模式的创始人正是吕松涛，也被业内称为“绿谷模式”。

背靠学术权威与“绿谷模式”，“中华灵芝宝”上市一年内盈利超过一亿，吕松涛也被称为“医药会议营销之父”。

迅速翻身之后，吕松涛没忘了老朋友，借给史玉柱50万成就了后者颇具争议的传奇，但此后两人却渐行渐远。毕竟在吕松涛激进的营销手段面前，史玉柱的脑白金广告只能算小巫见大巫。

除了会议营销，吕松涛还看准了彼时即将发放的“直销牌照”，以直销模式迅速建立起了销售网络——比刚刚倒台的权健还早十多年。

一年里，绿谷制药的销售团队从100人发展到了9000多人，销售额突破20亿。这种爆炸式增长必然使得本就夸张的宣传更加肆无忌惮。

安徽某晚报的一篇文章甚至写出过3位肿瘤患者服用“中华灵芝宝”后起死回生的离奇故事。

有一次，绿谷营销人员擅自把佛学大师南怀瑾头像印在了抗癌宣传品上，引来大师徒弟的不满，要找吕松涛算账，最终被南怀瑾制止。不打不相识，吕松涛“机缘巧合”，拜入大师门下。

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绿谷集团第一次危机发生在2000年。

山东省滕州市检察官刘运毅的母亲邵泽兰，曾经是绿谷集团签约打造的“抗癌明星”。

在1999年10月21日山东的一份报纸上，“中华灵芝宝”的广告称，邵在服用“中华灵芝宝”后，“白细胞上升到8000多，体力明显恢复”。同年12月22日，同一内容又出现在同一份报纸上，标题是“发明人给抗癌明星颁奖来了”。

两个月后，吃了六万多灵芝宝的邵泽兰去世，刘运毅愤而把绿谷集团告上法庭。

法院认为，“中华灵芝宝”是中药保健药品，绿谷公司将其宣传为“抗癌新药”，足以对消费者产生误导，认为“中华灵芝宝”即为药品，而非中药保健品，系经营中的欺诈行为。

2001年6月12日，“中华灵芝宝”先后被列为上海、江西两地工商部门的查处对象。

2001年7月开始，国家药监局先后发布了三期《违法药品广告公告》，绿谷集团期期榜上有名。

2002年3月16日，“中华灵芝宝”在福州举办的“防癌抗癌新成果学术报告会”被当地主管部门现场取缔。

到了12月1日，因连续印刷、违法散发医疗广告，绿谷生产的抗癌药被国家药监局禁止在大众媒体发布广告。但投不了广告的绿谷集团干脆直接自己假冒印刷《健康时报》等正规报纸。

据不完全统计，至2006年底，中华灵芝宝等绿谷集团抗癌产品在公开媒体被曝光的次数竟然高达834次，创了国内药品违法广告之最，成为那时近十年来全国最典型的系列虚假广告宣传案之一。

“服用5至7天就可见效，晚期肿瘤患者原来卧床不起，服用后短期就可下床活动。”

这样的广告语在各大报刊、电视台日复一日刺激着无数内心极度渴望生存的肿瘤患者。有的人因轻信其广告，放弃正规治疗，以致耽误了病情而提前结束生命，家属人财两空。

然而，多年的密集查处、整顿甚至人命官司，都没有阻挡这位保健品、医药品营销界的祖师爷华丽转身、王者归来。

2000年之后，国家逐步取消“药健字”批准文号，保健品黄金时代宣告终结。吕松涛随机应变，在上海药物研究所帮助下将“中华灵芝宝”变成了抗肿瘤药“双灵固本散”，还在陕西拿到批文，从保健品变成了药品。

外界对于“中华灵芝宝”冒充药品的控诉，自然没了对象。

绿谷在广告里还引用上海所的报告，声称“双灵固本散”对肝癌细胞抑杀率高达93.6%、肺癌细胞高达100%等等。其实这个神奇的效果只在体外实验条件下有效，在人体内根本无法实现。

多年后，陕西药监局原副巡视员米养素因受贿被抓，人们发现其担任注册处处长犯事期间，正是“双灵固本散”通过临床造假而获得批文的时期。

2007年4月28日，屡被曝光的“双灵固本散”因试验造假，被国家药监局紧急注销批号。绿谷集团赶紧以升级换代为由，重新包装出新一代抗癌产品“绿谷灵芝宝”，大量的非法广告和刊物又出现在了各大肿瘤医院的门口。

2008年，央视《每周质量报告》报道了绿谷集团换汤不换药的抗癌虚假宣传套路，大批警车聚集到了上海绿谷总部，公司人去楼空，吕松涛也远避美国。

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央视的重拳出击还是没能彻底打垮吕松涛，因为上海药物研究所研发的一款中药注射剂产品——丹参多酚酸盐不仅拉了绿谷制药一把，还将其推上了事业高峰。

其实，中药注射剂的化学成分十分复杂，直接打入人体极易造成血管损伤和不良反应，很多医生出于担心并不愿意给病人开。

经过绿谷制药多年努力，该药不仅进入医保名单，跻身中药保护品种，还成为药品中年销量前十的“爆款”，十多年来累计贡献了超过250亿元的收入。

2009年，耿美玉的老年痴呆症神药“九期一”被引荐给了吕松涛，后者立马拍板决定投入巨资支持研发。毕竟，比起危险的中药注射剂，“九期一”的主要成分是从海藻里提取的糖类物质，即便治不好也吃不死人。

事实的发展证明了吕松涛的先见之明。