双黄连也治不好哈药:忽视研发品控 大搞营销和保健品(2)

　　这一天，一组哈药六厂办公楼照片被各大论坛火热转载。发帖人“公共马甲”称，其金碧辉煌的程度赛过皇宫，“照片显示其主楼是凡尔赛宫的装修风格，走廊内全是实木雕刻，并用金箔装嵌，每一个天使都活灵活现”。

　　研发能力不足，加上老产品生命周期结束，哈药集团产品有枯竭之势。2018年，哈药股份在产在销产品211个，品规338个，品规比2017年减少201个。

　　文丨华商韬略 杨 凯

　　一个人的死掩盖了很多秘密。然而5年后，还是东窗事发了。

　　除了哈药六厂，哈药三精的葡萄糖酸钙、葡萄糖酸锌、双黄连口服液和哈药四厂的“1234胃必治”都凭借广告轰炸大火。

　　众多医学大V发声：要证明药物真实有效，至少要经过动物实验、一期临床、二期临床、三期临床四个步骤，但现在才开始做临床实验，没有任何数据能证明双黄连在人体中可抑制新型冠状病毒。

　　首先是股改重组，截至2019年9月，哈药集团在上市公司哈药股份的持股比例降低到46.49%。

　　▲胃必治当初之所以选一个外国人代言是为了突出中外合资、德国的技术背书

　　上市的头几年，哈药集团一直不温不火。

　　更蹊跷的是，双黄连口服液近两年销量显著下滑。2018年，哈药股份生产的双黄连口服液因销量下滑，库存增加了80%。

　　▲电影《传染病》讲述的是一个媒体勾结药商误导国民以从中牟利的故事。连翘：双黄连中的一味药

　　同年，产品不合格加上业绩亏损，面对上交所问询，哈药股份表示将通过精准营销等方式缓解现状。

　　维持了6年的轻营销路线又被打破。

　　▲今日澎湃新闻推送的一条媒体消息则显示：江苏连云港一新冠肺炎患者自行服用双黄连后，病症不但没有得到减轻，相反是加重

　　2019年上半年，哈药股份广告宣传费为0.32亿元，同比增长265.71%。同时，研发费用依然只有0.57亿元，同比减少21.57%。

　　其年报显示，2010年，公司的环保投入约1960万元，只是广告投入的1/27。

　　近几年，哈药股份营收和净利润开始迅速下滑。

　　在经历了一夜哄抢与质疑之后，2月1日一早，人民日报官微发出“澄清”声明，强调“（双黄连可抑制新冠病毒的）发现仍是初步研究”，提醒民众“请勿抢购自行服用双黄连口服液”，并称，按照WHO的说法，“到目前为止，还没有用于预防和治疗新冠病毒的药物”。

　　线下同样火爆。当晚，多地民众深夜戴着口罩排长队到当地药店抢购双黄连口服液。

　　那英代言的哈药六厂护彤小儿氨酚黄那敏颗粒和钙加锌、刘嘉玲代言的朴雪口服液、王刚代言的哈药六厂新盖中盖牌高钙片、严迪感冒药……

　　2019年前三季度，哈药股份净利润5842万元，同比下降79.65%；预计2019年全年归属净利润3614万元至7614万元，同比下降78%至90%。

　　1999年，三精制药的成功模式开始在集团内部广而推之。

　　2015年，哈药集团广告费用大幅降低至2.38亿元，当年实现净利润5.8亿元；2016年，广告费用2.22亿元，实现净利润7.88亿元。