不用海淘 网红保健品“落地”

羊城地铁报>>2017年4月11日>>A8版

不用海淘 网红保健品“落地”

　　本版撰文 记者 王蕾

　　还在海淘保健品吗？进口的保健品在国内市场大热，在跨境购的平台上，进口保健品也撑起了半壁江山。随着消费者消费习惯越来越“健康”，这个市场也逐渐成为大佬们想要切分的蛋糕。

　　从网易考拉、天猫国际等跨境购物平台，到朋友圈的香港澳门代购，不只有化妆品、奢侈品是这些销售者的宠儿，能够抗氧化对抗衰老的进口保健品也是“网红”。羊铁君通过相关数据了解到：目前中国消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的0.07%，而欧美国家的消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的25%，相差甚远，这充分说明中国保健食品市场的可发展潜力巨大。近几年内地城乡居民保健类消费支出正以15%～30%的速度增长，远高于发达国家13%的增长速度。不仅仅是针对“保养颜值”，消费者对于健康需求越来越多样化，除去早期的钙片、肝油，蓝莓、猴头菇等衍生出来的产品认可度逐渐增加，这也使得不少大品牌开始加码保健品和健康领域。

　　网红保健品落地中国

　　还跟天猫签了6亿的战略合作

　　保健品市场的不断增长以及消费者需求的不断增加，使得不少品牌看好保健品的发展。想要吃掉保健品这块蛋糕的品牌中，最多的就是“奶粉企业”。今年年初利时洁收购美赞臣，就是想要借助其发展保健品及健康领域。

　　这周，合生元旗下的Swisse在上海正式宣布，将通过一般贸易方式进入中国市场，首发的三款产品即日起将向全国商超、药店、美妆店和母婴店等线下零售渠道全面铺开。除了全面推进“落地”线下， Swisse还和天猫国际签署了6亿元人民币的联合商业战略合作计划。这回代购网红保健品不用再担心真假了，在中国也可以轻松买到。

　　Swisse中国执行总裁安玉婷表示，“今年上半年，预计中国消费者可以在线下零售渠道购买到超过12款不同规格的产品，下半年将引入更多产品。现在通过一般贸易进入国内各种实体店，广大消费者可以便捷地在身边购买到官方销售的产品。”有业内人士分析，该保健品一直都是合生元的“摇钱树”，为合生元带来了不少利润，此次布局意味着未来将着重对中国市场的开发，线上与线下同时布局更是做足了准备。

　　前瞻营养保健品报告数据显示，2006~2013年，我国营养保健品行业销售收入由159.06亿元增加至1579.36亿元，年均复合增长率40%左右。前瞻产业研究院预计，2018年，我国营养保健品行业收入将突破4000亿元。

　　市场准入门槛将提高

　　中国已取消“药健字”批号，保健食品将以“食健字”产品销售，获“食健字”批号的保健食品不得在医院和药店出售，超市、大卖场将逐渐成为保健食品的主要销售场所。保健食品生产企业将会强制执行GMP生产标准。这项措施将会大大加强行业规范，进一步提高市场准入门槛，并推动保健行业的良性发展。

　　大众保健看重“颜值维护” 

　　特殊领域健康也受关注 

　　大众在消费保健品时，更多的是看重其对抗氧化和衰老以及颜值维护的功效，因此女性消费者是这些保健品主要的目标人群。此外，还有一些品牌选择“剑走偏锋”，关注起“少数人群”的健康诉求，这类少数人由于某些疾病而更需要医学保健食品作为日常的补充。

　　日前，雀巢健康科学集团正式宣传在中国市场推出一款针对吞咽障碍人群的特殊医学用途配方食品“顺凝宝”，主要针对中风患者。羊铁君解到，雀巢早在2011年就成立了雀巢健康科学，其战略重点在“消费者保健”、“医学营养”和“创新的营养疗法”这三方面。这次引进中国市场的“顺凝宝”是一种变形淀粉，专为吞咽障碍人群设计的医用食物增稠剂，随着添加剂量的不同，能够使液体形成类似糖浆、蛋羹或布丁的稠度。“随着稠度的增加，患者误吸的可能性会减少。欧洲的流行病学资料表明，布丁的稠度的安全性最高，误吸的可能性最低。”

　　雀巢健康科学大中华区总裁顾欣鑫在采访时表示。这是一个被长期忽略的患者需求市场，顾欣鑫认为，从潜力上看，这是一个“至少数千亿规模”的市场。他表示，公司做的是长期考虑，未来将会有很广的产品线在这个工厂生产，这个工厂将会有雀巢健康科学“最高水平的科学和技术”作为支撑，他又表示，肿瘤、肾病、糖尿病等疾病的配方产品都要不断地引入中国，“这符合中国消费者和患者的需求”。

　　制图/唐歆