保健品野蛮扩张的时代将结束(2)

　　“根本原因在于法律界限模糊，让商人将保健食品变成了‘刷利润’的空白市场，市场监管缺失，违法成本太低，让商人变得肆无忌惮。”对于保健食品行业的乱象原因，中研普华研究员谭小龙对法治周末记者表示。

　　在谭小龙看来，保健食品在当下其实是一个灰色地带。“因为消费者把保健食品当‘灵丹妙药’买，而商人却将‘普通食品’当保健食品卖，这就形成了一个巨大的期望差距。”

　　“保健食品乱象多，原因有三：首先是生产层面监管缺失，这衍生出贴牌和代加工漏洞以及产品质量参差不齐；其次，对运营商监管不够，这引发企业采取夸大、玩概念、忽悠老年人等方式虚假宣传或欺诈、营养师资格缺失等问题；最后是消费者指导不足，而这造成了消费者选择产品的迷茫和错误。”第三方医药服务体系麦斯康莱（公众号maxcolla）创始人史立臣告诉法治周末记者。

　　业内人士建议加大违规企业处罚力度

　　那么，刚刚发布的征求意见稿中又提出了哪些监管要求？

　　从切实保障人民群众健康权益角度出发，征求意见稿对明确保健食品基本定位、严格保健食品原料管理、规范功能声称管理、严格保健食品标签标识和广告管理、落实企业主体责任、严格生产经营监督管理六个方面提出了进一步加强监管要求。

　　例如，针对保健食品的广告宣传，征求意见稿提出了“保健食品标签说明书标注的内容应当与注册证书或备案信息的内容一致”“规范保健食品标识管理，客观反映产品功能信息，避免标签说明书误导宣传，指导消费者科学选购”“保健食品应当明显标注特殊标志，产品名称不得以保健功能命名”等一系列要求。

　　此外，值得注意的是，征求意见稿亦提及对保健食品将“推进和放开产品备案管理，逐步形成备案是多数、注册审批是少数的监管新格局”。

　　那么，这样的一个监管新格局是会助长保健食品市场乱象发生还是会促进市场的良性发展？

　　“我认为这种情况是乐观的，因为加强备案，至少让市场监管有来源可查，而放宽了上市难度，则是让市场中的产品数量增多，加大了竞争，可以让‘虚高’的保健品价格降下来，同时也能让保健品更加‘真材实料’，这表明国家其实更希望保健品行业可以引入市场化的机制，而不是依赖于政府的管控。”谭小龙认为。

　　朱丹蓬赞同谭小龙的观点。他认为，这一监管新格局的定调，本质上是将监管由“外松内紧”的状态调整为“内松外紧”的状态。“放宽保健食品的市场准入有益于保健食品的市场化发展，同时从生产、销售等环节加强监管，有利于保健食品的良性发展。”

　　围绕保健食品监管，业内又有哪些建议？

　　“首先，最关键的是必须给保健食品作一个明确的定义界定，淘汰市场中滥竽充数的保健食品，也让市场监管有明确的‘法’可依；其次，做好保健品抽样检查，形成一把监管的利剑悬在企业头上，加大惩罚力度，让企业明确‘违法成本有多高’，对于商人来说，‘成本’才是能够遏制其劣根的唯一方式。”谭小龙说。

　　第三方医药服务体系麦斯康莱（msikl.com）创始人史立臣同样建议要加大对违规保健食品企业的处罚力度，要“让他们感觉到疼”；同时，他认为应当加强对消费者的指导，“可以集成医疗机构为主要方式，借助医师的主导，此外可以建立保健食品功能分类目录，让消费者知道哪些产品适合自己。”

　　来源：法制周末，记者：代秀辉。原文标题：保健食品监管再定规矩

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