整治食品保健品虚假宣传要用“重拳”

保健品虚假宣传问题由来已久。北京市消协的数据表明，保健品“虚假宣传”最严重，投诉最多。上海市的消协数据表明，从投诉数据看，有85%以上的投诉指向商家在销售过程中存在夸大宣传、虚假宣传等情况，投诉集中反映保健品在保健功能和产品功效等方面与商家描述不相符。从这个意义上说，整治食品保健品虚假宣传势在必行，且要用“重拳”。

说实在，保建品主要消费群是老年人。目前，针对老年人消费群体的保健品广告宣传中，普遍存在虚高价格、虚编疗效、虚夸品牌等问题。一是超出核准范围夸大宣传；二是使用食品、药品相混淆的用语；三是利用所谓专家、消费者的名义进行宣传；四是不标明批准文号、标志、适宜或不适宜人群等产品信息；五是把普通食品包装成保健食品进行宣传。一些企业为了推销产品，往往在直销广告中夸大产品功效，集中宣传产品的某些优点或特殊功能，但对于消费者应当了解的服用注意事项、产品适宜人群、副作用等基本信息一概不提。更重要的是，目前保健品在销售过程中的营销手段正在不断升级，体验推销、邮寄推销、电话推销等方式层出不穷，使很多老年人掉入陷阱。而与此同时，维权却显得艰难，投诉效果不理想。

记者从国家食品药品监督管理总局官网获悉，国务院食安办、工信部、公安部等9部门将联合开展食品、保健食品欺诈和虚假宣传整治。对于虚假宣传造成消费者权益受损的，应依法承担民事责任。（7月14日《北京青年报》）

整治食品保健品虚假宣传要用“重拳”。其一，要形成长效机制，不能只是作一年打算，毕竟这背后的利润惊人，不可能就此偃旗息鼓；其二，要形成合力，这么多部门要协同作战，而不是各管各的；其三，要严厉惩罚，要顺藤摸瓜，彻底毁掉其“根据地”；其四，要为老人筑起“防护墙”，让老人具有免疫力。如此重拳才有望让保健品虚假宣传彻底消除。□郭文斌