看好健康饮食 博客来 开在地美食旗舰店

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2017年12月08日 04:10 工商时报

邱莉玲／台北报导

博客来积极朝综合电商扩大版图，昨（7）日首度公布书籍、影音、百货3大类商品2017年销售排行榜，主要由文青魂、宠儿、熟龄宅、健康快食等5大商机驱动，尤其看好「健康饮食」商机，预计2018年1月成立台湾在地美食旗舰店。

博客来有近300万书籍、约45万百货商品，今年下半年推出海外专馆及电子书服务，带动会员成长近1成，总数突破820万人，行动流量占比也逾5成，行动业绩较去年成长近4成。

以书籍销售起家的台湾第一大书店博客来，积极跨足零售百货，综观今年热销商品由5大成长动能驱动，首推文青魂引爆消费力，包括简约风文具MUJI无印良品胶墨中性笔含笔芯今年热销近7万支、陶板屋知书答礼公益商品也卖破2万组，都名列博客来TOP10百货年度畅销榜。

二是宠儿商机无限，台湾在少子化趋势下，父母亲对教育、娱乐等预算支出不手软，反映在童书销售连续3年两位数成长，妇幼商品今年成长15％；往年博客来售票以艺文类型票券最风光，今年亲子娱乐类表现更突出，例如《欢迎光临可爱巧虎岛》特展热销逾2万张，《迪士尼冰雪奇缘嘉年华》也已销售万张。

健康饮食崛起、快食力爆发是第三项成长动能，在网红经济推波助澜下，低碳高脂饮食爆红，吹起生酮饮食新风潮，带动低醣、生酮相关出版品及百货商品热销，例如快煮麵分食速食麵商机，过海制麵所曾拌麵系列年热卖数十万包。

今年博客来美食类业绩成长2成，在地美食成长更逾4成，看好在家下厨风气增温、美食成长力道看涨，预计在2018年1月成立台湾在地美食旗舰店，针对会员喜好的在地食材深耕，加强米麵南北货、生鲜熟食商品，结合更多台湾在地小农、农会，严选农特產品，进一步将台湾在地美食卖向国际。

还有熟龄宅经济94狂，博客来今年新会员成长主要来自熟龄网购族大增，首次购买的新会员在40岁以上者较去年成长近1成，位居分龄成长之冠。随着会员年龄增长，越重视居家生活品质，购买百货类的占比也越高，带动美食、餐厨生活、家居生活类别成长约2成。

(工商时报)

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