男性“败家”的终极目标：变美，变健康，变优秀

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《新中产男性消费白皮书》

吴晓波频道与杜绍斐联合发布

小巴的女性朋友经常抱怨自己逛街脚痛，但男性朋友从不会出现这样的问题，因为他们的逛街方式是这样的——

目标明确，一气呵成。这也是我们通常对男性消费的认知。

那么除此之外，男性最愿意在什么上花钱？他们除了理性消费外，还有哪些出人意料的消费特点？

上个月，吴晓波频道联合男性时尚媒体杜绍斐，首次发起新中产男性消费调查，参与人数超过5万人。同时结合京东全平台过亿用户的消费大数据，分析新中产男性在房、车、健康、智能、时尚、知识以及奢侈品这7个角度的消费习惯和喜好，勾勒出他们的消费画像。

经过近一个月的分析和梳理，吴晓波频道与杜绍斐联合推出《新中产男性消费白皮书》，本期晓报告，小巴就带大家看看新中产男性在7个消费角度的17条结论。

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以下是小巴为大家整理的10个男性消费看点，先来一睹为快吧。

1.男性消费五大品类——男装、电器、酒品、电脑配件和智能设备。

京东数据研究院的大数据显示，男性在这五大品类上的消费金额最高，特别是男装和电器作为“生活必需品”，购买金额远超其他品类。

除“必需品”之外，酒品、摄影设备、影音设备、个护产品等也位列男性花钱最多的品类TOP10。从男性购买的品类中，我们也逐渐能描摹出，新中产男性在消费上爱健康、爱体验、更爱享受的个性。

2.东莞、深圳、苏州的男性最能买买买。

大概马上有人发问了，为什么不是北上广？这就要看跟谁比了，论各城市消费总额，北上广的男性确实无人能敌，但比起北上广的女同胞们，男性贡献的消费金额真不算什么。但我们从城市男女消费占比来看，东莞、深圳、苏州的男同胞们就“站”起来了。

3.90后爱形象，80后爱家庭，70后爱名酒。

从不同年龄层最爱买的品类TOP10来看，80后和90后的喜好颇为相似，在零食、手机配件、清洁用品上买得最多。

但我们也能从他们购买的品类中看出不同年龄层在消费喜好上的差距。

90后比较注重自己的外在形象，对男装、面部护肤等品类更为热衷。70&80后则更喜欢买粮油调味等家庭烹煮产品。另外，70后与80&90后尤为不同的一点是，他们还特别喜欢购买中外名酒。

4.买不买，买啥，最后还得听老婆的。

在上个月的新中产男性消费问卷调查中，在“你购物时会参考谁的意见”这一问题上，接近半数的男性表示会参考爱人的意见，同时有27.1%的人会考虑好友的建议。不得不说，新中产男性在消费上还是非常“信赖”老婆的。

5.近半数的新中产男性买房、还贷全靠自己扛。

在问卷“居住模式”的问题中，49.7%的男性表示“自己有房，并且能独立偿还贷款”。

而在这些人中，每个月还款额跨度非常大，29.3%的人表示还款区间在1000-3000元，也有15%的人还款金额在10000元以上。而这个差距，主要还是跟他们所处的城市房价以及首付金额有关。

6.为了“变美”，男性开始健身。

今年以来，关于健康的话题越来越多，“保温杯”“秃顶”等，就差“猝死”了。这些话题都让大家觉得健康很重要，新中产男性也是如此。

在我们问卷的调查中，超过92%的受访者认为健康很重要；当然也有剩余不到8%的受访者觉得“自己年轻身体壮，先抓紧赚钱再说”。而在认为“健康很重要”的男性中，62.9%的人其实是光有健康理念，却无行动计划。

更值得一提的是，在驱动男性健康消费的第一因素可不是对身体不适的担忧，而是为了变美。35.5%的人想要通过健身变帅，练就一身肌肉。

7.新中产男性最爱看的三本书是《腾讯传》《影响力》和《卓有成效的管理者》。

在知识类消费中，男性最倾向的两种方式是通过“购书自修”和“购买在线课程”来提升自我。

的确，大家对购书和看书尤为热衷，小巴也经常收到希望推荐经管类书籍的留言。

这次，我们也通过京东数据研究院的大数据，筛选出了男性最喜爱的十大经管类书籍，其中《腾讯传》《影响力》和《卓有成效的管理者》成为男性购买最多的经管类书籍。

8.男性30岁以后，更舍得投资自己的美貌。

调查显示，30岁以后的男士，随着经济实力的增强，在时尚上的消费额会逐渐增加，主要每月维持在6000元上下。而24-29岁的男性在时尚消费上花费最少，主要集中在每月3000元以内，超过3000元的人不到5%。

令人意外的是18-24岁的男性，有2%的受访者每月在打扮自己上花费超过10000元，这个比例超过同等金额下其他年龄层的男士。

9.男性眼里，明星代言还不如促销有购买吸引力。