男性“败家”的终极目标：变美，变健康，变优秀(2)

特别是在智能硬件消费上，影响男性选择的最重要三个参考项为：数码达人测评、线下体验试用以及朋友口碑推荐。事实上，这三个参考项归结起来其实就是品质与口碑，属于理性消费的范畴。除此之外，媒体排行榜也是男性选择智能硬件的重要参考。

仅有少数人（0.9%）会因为喜欢的明星代言而购买某个产品，这甚至比打折更难以吸引男性消费。由此看来，商家想要吸引男性消费者购买商品，还是得用商品质量说话。

10.男士在购买智能家居上“不遗余力”。

数据显示，购买智能硬件的男女比例是7:3。其中不乏为女朋友或老婆采购智能产品的男士。在最受男性喜爱的智能品类中，智能穿戴、网络盒子、智能路由和智能家居，成为了互联网时代备受追捧的智能硬件“四大件儿”。

值得一提的是，根据京东数据研究院的数据分析发现，男士在购买智能马桶盖上“不遗余力”。而在男士购买的智能马桶盖品牌中，松下成为大家最喜爱的品牌。

以上就是这次吴晓波频道与杜绍斐联合发布的《新中产男性消费白皮书》的10个看点，想要了解更多新中产男性在消费上的细节和数据，你可以——

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作为新中产浪潮的领航者，中国的中产男性需要更多来自这个时代的回馈。这群真正的“New Gentlemen”开创了这个时代，也必将得到这个时代的尊重与爱。

2018年1月19日，吴晓波将相约梁文道、孙冕和杜绍斐，举办“新中产男性消费报告暨榜单发布酒会”，一起坐下来聊聊新中产男性消费现状那些事，现场更有新中产男性消费报告解读、重磅榜单发布等精彩内容。

酒会将邀请300名业界大咖、企业家、公司高管以及媒体记者共同参与。小巴为大家争取到了5个免费入场名额，并为不能到场的大家特设了直播环节，期待和大家一起碰撞思想，交流观点。

现场见证2018新中产时代的开启

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