为朱婷定制饮食、面馆开到奥运会、服务近百万跑者，揭秘康师傅体(2)

▼平昌冬奥会冠军武大靖访康师傅平昌面馆

里约奥运面馆的大获成功让这一模式继续延续，康师傅平昌面馆在平昌冬奥会期间提供饮食，主要服务中国奥运会代表团成员、媒体，同时对所有人免费开放。地道的美食、温馨的体验吸引了不少外国游客、志愿者，吃喝免费更被称赞具有大国气度。

▼已故国际奥委会主席萨马兰奇之孙萨马兰奇三世到访康师傅平昌面馆

据了解，康师傅平昌面馆冬奥期间累计接待了中国代表团、志愿者和记者们4000余人次，让他们品尝到带着浓浓暖意的家乡美味。冬奥会赛事期间，恰逢传统春节，康师傅平昌面馆还推出了众多代表中国特色的美食和充满年味的活动包饺子、捏面人、贴窗花等，还邀请海内外人士共同参与，在异国他乡上演一场家乡盛宴。

▼志愿者在康师傅平昌面馆跨年

作为一家食品企业，康师傅并没有将巨额资金花在获取营销资源上，而一直在“吃”上下功夫。正所谓民以食为天，康师傅将面馆开进奥运会现场，切中要害，帮助中国健儿解决在海外饮食不习惯的痛点，这样的生动营销案例，让运动员获得实实在在的帮助，康师傅赢得口碑自然水到渠成。

赞助马拉松赞助服务上百万跑者，

输出的是价值观

如果说安心陪伴计划和面馆服务的是专业运动员，那么康师傅赞助马拉松赛事面向的人群则是最广大体育爱好者。

众所周知跑步作为一项全民广泛参与的运动，无疑是全民健身大众体育的最典型代表之一。2016年至2017年两年间，从长沙马拉松开始，康师傅已经服务了重庆马拉松、武汉马拉松、北京马拉松、杭州马拉松、广州马拉松、厦门马拉松等国内最具影响力与知名度的一系列马拉松赛事，初步统计，康师傅累计服务跑者上百万。

▼康师傅邀请奥运冠军陈定等体育明星在马拉松现场为跑者服务

康师傅通过赞助一系列马拉松赛事，实现高强密度和范围的赛事覆盖，贴心周到的赛事服务让百万跑者对康师傅建立良好的情感认同，而且自从康师傅进入马拉松领域以来，一直在倡导跑马科学膳食理念，帮助做好赛事前后的体能补给及恢复。

而在马拉松营销玩法方面，康师傅也是花样百出，让每一场马拉松都有不一样的营销爆点，比如，北马期间康师傅推出的早安跑者计划：教大家赛前如何合理训练、合理作息、合理饮食，由央视著名解说、嘉友跑创始人于嘉发起，毛大庆、张曼源等社会知名人士纷纷参与，奥运冠军陈定在现场为跑友亲自冲泡；长春马拉松赞助黑人选手领跑；兰州马拉松赛赞助跑兔军团为跑友配速领航；南京马拉松赛和泰山马拉松中的家庭亲子概念等等。不仅如此，从东京马拉松到纽约马拉松再到北极圈马拉松，康师傅护航中国跑者跑向全世界。

▼北马期间的康师傅展区

事实上，康师傅在体育领域的营销还远不止这些，在赞助世界大学生冬季运动会中国体育代表团、CUBA中国大学生篮球联赛等赛事方面，也有不少新意频出的玩法。

从服务专业运动员到最广大运动爱好者群体，从顶级赛事到群众体育，康师傅建立了一套多角度、多层次、多元化的立体营销体系，覆盖人群广泛。总体而言，康师傅方便面作为国内食品快消行业的龙头老大、一直在通过实实在在的服务来刺激市场的需求空间，打造健康、营养的形象，而康师傅这些营销案例，已经成为体育营销经典。