娃哈哈上线限量版营养快线 提升品牌年轻化又一新动作

　　娃哈哈有了新动作。它将要推出安化黑茶饮料，这将是一款不添加糖、香精和防腐剂的饮料。

　　娃哈哈和湖南省安化县政府签订了黑茶饮料项目框架协议。它将在安化建立“娃哈哈”安化黑茶饮料总部，除了将生产基地设立在此，娃哈哈还负责这款饮品的研发和营销。同时双方还将合作在安化县境内寻找优质水资源。

　　黑茶是一种全发酵茶，比较为人熟知的普洱茶是黑茶的一支。这款产品日前在安化黑茶文化节亮相，但还未量产销售。这款黑茶饮料也将是娃哈哈的第一款无糖茶饮料。

　　2018 年市面上的无糖茶明显多于往年，年初维他推出了两款“无糖茶”，可口可乐今年 4 月推出了无糖茶“淳茶舍”系列。如果算上已经推出了无糖茶的农夫山泉、伊藤园和三得利，经过了近 10 年的市场培育，无糖茶可能终于要告别小众了。

　　除了黑茶饮料，娃哈哈还要推出限量版的营养快线和彩妆盘，将在线上发售。为了宣传新品，娃哈哈拍摄了一支广告，跟之前“早餐喝一瓶”的电视广告相比，似乎更年轻化了。但是从线上发售来看，娃哈哈的这次推新十分小心翼翼。创新步伐也比较谨慎，只是改变了包装和营销。说到食品饮料用自己的 IP 推彩妆产品，不免让人想到此前旺旺和自然堂联名推出的气垫 BB 等产品。

　　这是娃哈哈创始人宗庆后的女儿宗馥莉担任娃哈哈品牌公关部总监后推进的首个项目。娃哈哈品牌公关部主管产品的包装以及品牌推广。宗馥莉此前对外公开的身份更多是宏胜饮料集团总裁。娃哈哈的部分产品由宏胜生产。在 2016 年，宗馥莉负责的宏胜推出了可以自选搭配水果的 NFC 果汁 Kelly One，不过只在上海和浙江小范围销售。

　　娃哈哈急需变革。

　　据全国工商联发布的民营企业 500 强报告，娃哈哈 2017 年的营收为 464.4 亿元，比 2016 年的 456 亿有略微上升，但是和最高峰时期的 782 亿元收入相比，已经下跌了太多。虽然在低线城市和农村有广泛的经销网络，娃哈哈产品老化的问题还是比较严重，在一线城市更有活力的零售渠道——比如便利店、精品超市等很难找到它的产品。这可能跟它产品价格和定位有关。

　　2018 年娃哈哈围绕着“健康保健”和“社交零售”有一些尝试。5 月，它推出了一款主打护眼的饮料，主要走微商渠道。后来因为代理政策频繁变动，还遭遇了代理商的集体维权。7 月推出羊奶粉，在浙江卫视好易购销售。9 月，娃哈哈在拼多多平台上推出了一款乳酸菌饮料“呦呦君”。

　　（来源：好奇心日报 董芷菲）

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