全家营养健康渐成趋势 佳贝艾特推成人羊奶粉加速布局(2)

随着越来越多企业入局营养品市场，其发展趋势是否会出现婴幼儿配方奶粉的“红海”之战成为业界关心的话题。在王丁棉看来，十年来没有培育起来的羊奶粉市场需要有更多有实力的大企业参与。不管是外资企业，还是国产企业都需要抱团把这一市场做大，而定位人群不再局限于老年人，而是更多的细分消费群体。

他表示，随着进口羊奶粉的增加，欧洲一些国家的养羊业得到迅速发展。从近期欧洲养殖业的情况来看，中国羊奶粉需求的增加对当地的养羊业拉动比较大，明显高于牛奶粉。

记者在进博会上看到，来自荷兰、澳洲、新西兰的羊奶粉有不少新的面孔，除了婴幼儿配方奶粉外，成人羊奶粉、绵羊奶粉等也纷纷亮相。

对于成人羊奶粉的未来发展趋势，宋亮认为，市场和品牌集中度会进一步提升。过去小而散的市场乱象将得到改善，预计每年有15%的增速，到2020年市场份额将超100亿元。从整体的零售额来看，有进一步增大的趋势。

对于未来市场群体，他认为，三四线消费群体仍是主力，而从价格来说，性价比高的产品仍然主流。这就需要一些企业去做渠道下沉，尤其是对于一二线品牌。过去在下沉渠道主要是国产品牌，外资品牌下沉不如国产品牌，但这种情况会越来越少，外资品牌也很容易下沉到低线市场。

业内专家认为，未来将是一个品牌大融合的时代。品牌之间的竞争不存在区域性的差异，尤其是不存在一二三四线的竞争，在这方面的差异会越来越小，更多体现的是品牌与品牌之间的竞争，因此外资品牌在细分营养品市场的争夺与国产品牌旗鼓相当。由此带来的是，越来越专业化的企业将会在竞争胜出，而一些小、杂、乱的企业将会被淘汰出局，市场集中度将得到进一步的提升。