鸿茅药业奖项被撤回背后：蒙派营销式微 保健品江湖洗牌残酷

值得一提的是，近日，保健品大佬——权健束昱辉等涉嫌组织、领导传销活动一案开庭审理，束昱辉等人当庭表示认罪悔罪。

争议缠身却成为履行社会责任明星企业

2017年12月，谭秦东发了个题为《中国神酒“鸿茅药酒”，来自天堂的毒药》的网帖，从心肌变化、血管老化、动脉粥样硬化等方面，说明鸿茅药酒对老年人会造成伤害。

截至2018年1月16日，谭秦东的妻子刘璇屏蔽该账号，帖子阅读量为2241。

鸿茅药业认为，谭秦东恶意抹黑，造成自身140万元经济损失，并以此为由报警。

2018年1月，内蒙古凉城警方将谭秦东跨省抓捕，谭秦东所涉嫌罪名为“损害商品声誉罪”。4月17日，将该案退回公安机关补充侦查并变更强制措施。同日，谭秦东取保候审后走出看守所。5月11日，谭秦东突发精神疾病，入院治疗。

2018年5月17日，谭秦东其妻微博发布道歉声明，同日，鸿茅药酒发文接受谭秦东致歉，并撤回报案及侵权诉讼。该事件告一段落。

被逮捕前后对比

“谭秦东被跨省事件”引发了舆论的巨大关注。

鸿茅药酒被挖出，自2008年至2017年十年间，鸿茅药酒广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法,违法次数达2630次，被暂停销售数十次。

多年来，关于鸿茅药酒不良反应的报告一直没有中断。2011年7月,在一家医药咨询网站,有网友留言:48岁,女性,喝鸿茅药酒后心慌怎么办? 2012 年 3 月,有媒体报道,70多岁的济南老人有高血压和白内障,喝完鸿茅药酒后马上出现了视力模糊的症状。2015年 12 月,在北京市延庆县食药监局调解的一起诉讼显示，消费者郭女士购买了鸿茅药酒等产品,服用后出现严重的身体不适,经协商,经营者同意退还全部购买款项1627.8 元……

2004年至2017年底，国家药品不良反应监测系统中，共检索到鸿茅药酒不良反应报告137例。

虽然面临诸多质疑，但鸿茅药业依然“屹立不倒”。2018年6月7日，鸿茅药酒发布《致广大消费者、全国合作伙伴的一封信》，称近期由于部分自媒体对鸿茅药酒的虚假、不实报道，给全国消费者、经销商及零售药店造成了很多的困扰和不便。

此外，鸿茅药酒获得多个重要机构“力挺”。

2018年10月，内蒙古自治区食品药品监督管理局以 “政府信息公开告知书”形式，对鸿茅药酒多个问题进行解答。

告知书称，《医疗用毒性药品管理办法》（国务院令第23号）所列毒性中药品种中有生附子、生南星、生半夏，鸿茅药酒处方中所用附子（制）、天南星（制）、半夏（制）全部为炮制加工品，不属于毒性中药品种。

豹子属于国家保护动物，鸿茅药酒真含有豹骨？对此，内蒙古自治区食品药品监督管理局表示，鸿茅药酒产品中含有豹骨，其使用的豹骨按照《中华人民共和国野生动物保护法》（2009年修订）第二十二条等规定，经国务院野生动物保护主管部门批准。

告知书还表示，2004年至2017年底，鸿茅药酒一般病例131例，严重病例6例。一般病例主要表现为头晕、瘙痒、皮疹、呕吐等，严重病例表现为皮疹、潮红、心悸、失眠等，未发生致人中毒或死亡的现象。

2018年11月15日，某权威媒体做了一档节目，《走进鸿茅国药了解药酒工艺的传承与创新》，直播探访鸿茅药酒生产基地，走进鸿茅国药，从药酒文化到现代生产工艺，了解一个行业背后的匠心传承与创新发展。

2018年12月6日，内蒙古日报刊登消息，内蒙古自治区党委办公厅、政府办公厅发布《关于开展全区优秀民营企业评选表彰活动的通知》，公布了52家拟表彰企业，鸿茅药酒在列。

2019年11月21日，中国中药协会主办的“2019年中国中药创新发展论坛暨《中国中药企业社会责任报告》发布会”，授予鸿茅药业“2018年度履行社会责任明星企业”荣誉称号。鸿茅药业副总裁则获得“2018 年度履行社会责任年度人物奖”荣誉称号。

对此，红星新闻以“鸿茅药业获‘履行社会责任明星企业奖’是对社会的冒犯”为题撰文称，众所周知的是，恰恰是在2018年，鸿茅药业陷入了“社会责任”的困境，受到舆论指责。中药协会这么颁奖，要么就是不把消费者放在眼里，在本质上恰恰是对“社会”和“公众”的冒犯，不仅不利于鸿茅药业形象的改变，也损害了中药协会作为行业协会的公信力。药酒有没有毒不知道，但是这个奖却是“有毒”的。

12月26日，中国中药协会发布致歉信，称“尤其对于‘鸿茅药酒事件’在社会公众舆论中的影响认识不足，引起广泛质疑。”决定撤销本次表彰，纠正错误，规范管理。

操盘手鲍洪升是“蒙派营销”代表人物

企查查资料显示，鸿茅药业的实控人兼董事长为鲍洪升。

中国知网收录的《优品》杂志2009年11期刊发的《鲍洪升：我是个真正的蒙古人》一文，鲍洪升是成吉思汗的第19代子孙。

虽然对于鲍洪升的成吉思汗19代子孙身份难以证实，但鲍洪升却是当之无愧的“蒙派营销”代表人物。

所谓“蒙派营销”，其特点是狠、短、快、活、聚。团队基本由有血缘关系的亲友、同乡、同学等组成，营销不考虑广告法，怎么见效怎么打广告。而蒙派营销代理的产品周期，一般不超过三年。

1988年，蒙派营销创始人吴柄新、乌力吉、许彦华开始了他们的第一场战役——炒作来自福建的杨振华851口服液，大获成功。之后的30年，由三人开创的“蒙派”保健品浪潮席卷大江南北。

鲍洪升是“蒙派营销”的佼佼者。1996年，鲍洪升作为“护肾宝”品牌全国总代理，首创“全程服务营销模式”，短短三个月，“护肾宝”火爆全国，成为当年补肾类产品国内第一品牌。鲍洪升成为“蒙派营销”第二代代表人物。

1997年，鲍洪升独家代理“美福乐”系列减肥产品，创造了连续两年减肥产品国内销售第一的成绩；1997年，鲍洪升首次把藏药推向全国市场。其中“芒交”开创了藏药在全国市场旺销的火爆局面，从而也带动了一个院办藏药制剂室逐渐发展成为一个大规模的药业集团。

1999年，鲍洪升与赵强、周枫合作开发婷美内衣，最初卖点是保护颈椎。鲍洪升接手之后，决定大力开发女性潜在市场，提出“婷美内衣，美体修形，一穿就变”，然后在各个电视频道密集轰炸，很快便火爆市场。

2000年，鲍洪升被《动销医药》、《销售与市场》杂志评为“新千年最优秀十大营销人物”之一。

2001年，鲍洪升代理“澳曲轻”减肥胶囊，产品上市5个月便完成了厂家全年的销售预期，连续三年销售过亿……

2002年，医药行业迎来大变局。处方药一律禁止在大众传媒上发布广告，而地方标准的药品批号也将被撤消。药健字号产品批文在2002年年底之前全部作废，2004年元月1日之前将全部退出市场。

2006年，鲍洪升瞄上了鸿茅药酒，联合杜海军以500万的估值收购了鸿茅药酒，两年后，大股东杜海军将股份转给鲍洪升。

接手后，鲍洪升开始了经典的“蒙派营销”操盘，在其官网上，介绍鸿茅药酒是中医药酒史上宝贵的67味大复方酒剂，始创于1739年（清乾隆四年）。

鸿茅药业称，真正让鸿茅药酒名声大振的，是它的一次不寻常的“进宫”经历。