健合旗下专业营养品牌Swisse让爸妈get“同款年轻态”

　　此次“同款年轻态”拍摄作品将于广州猎德IGC地铁长廊处展出，并落成线下“大型父母晒场”，“晒同款”活动概念，也契合了当下年轻人“晒自己不如晒父母”的社交热潮，进一步与年轻消费者沟通。

　　每到春节的营销节点，“回家”是所有品牌都聚焦的话题。在这样的大趋势下，相似的共情情感内容让消费者极易产生审美疲劳。如何从固有的商业套路中突围而出，是品牌获胜的关键。今年Swisse打破了行业固有营销思路，基于选品，直面年轻消费者与父母在春节的“真实”关系。

　　一直以来，Swisse都秉承Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(参与互动)的PPAE理念，通过不断创新的品类教育形式，大力传播“营养+运动+正念”的健康生活理念，向全球展现更积极健康的生活模式。基于这一原则，Swisse深入洞察用户需求，深化品牌年轻化定位。不断开创多元有趣的互动方式、刷新消费者对健康营养品的固有印象。今年年货节Swisse就用年轻人的语境和年轻熟悉的话语，提出“同款”的概念，与消费者沟通“爸妈和自己可以拥有同样的健康年轻、同样的时尚美丽”。在电商平台上，Swisse推出活动主题礼盒，内含关爱长辈的营养品：维生素D+钙片、氨糖片。开箱体验上则将主题礼盒通过拼装可变成立体相框，放置与父母的“同款”照片，吸引消费者购买，实现了完整的营销闭环。

　　传统新年，年轻人与父母长辈虽然过年的时候会相聚，但因代际问题以及爱好差异，他们很少玩在一起。深耕年轻消费者群体的Swisse，敏锐抓住了年轻消费者和父母过年期间的距离感。Swisse，既拥有针对年轻人的大Q瓶等时尚健康产品，也同样拥有针对中老年人的氨糖钙片、维生素D+钙片等健康营养品，是年轻一代与长辈都能共享的时尚健康品牌，因此Swisse提炼出了“同款”这一的概念。产品策略上，把爆红品主推给年轻消费者，改为打动年轻消费者，给父母长辈购买自己的同款营养保健品。营销愿景上，新年送爸妈自己的同款营养品，让爸妈get自己的同款年轻健康，并号召年轻消费者和爸妈一起过同款新年，拉近年轻消费者与父母之间的距离。为了展现这一主题概念，Swisse在有浓郁地域特色的北京、上海、广州三地拍摄12组不同家庭，记录父母和子女的同款故事，用不同的产品表现出父母和子女的“同款年轻态”同款好筋骨-母女瑜伽，同款好体魄-父子晨跑，同款时尚-母女街拍等。

　　在这次京东超级品牌日中，Swisse将自身的核心竞争力与京东营销能力、大数据能力、运营能力和金融能力相结合。在年货节这一送礼节点，成功拉动商品销售的同时兼顾品牌形象的曝光和信息的传播。