微商、会销走向衰落 保健品体系变革创新(2)

自2019年，随着我国首部电子商务法《中华人民共和国电子商务法》的实施，游走在“灰色地带”的微商行业将不再是法外之地。2020年，微商企业开始逐步销声匿迹，在这背后是相关部门执法态势的强化。2020年12月，海口市市场监督管理局对三名涉嫌在微信朋友圈发布违法广告的人员处以40万元罚款，对此，海口市中级人民法院维持了市场监管局的判决，这也成为微商因在朋友圈涉嫌虚假宣传的典型案例。

“微商出圈本身表明了目前原有产业渠道的改变和变革，但不变的是微商产业乃至保健品行业的虚假宣传问题。随着很多问题从小众视野转移到了大众面前，相信会有所改变和更替。”樊晓军说。