大健康板块逆势增长，为何新保健品市场还未迎来真正爆发？

原标题：大健康板块逆势增长，为何新保健品市场还未迎来真正爆发？

国货保健品品牌正在积蓄势能，等待市场的爆发。而严肃保健品市场能否真正迎来爆发，直接取决于品牌本身能否真正找准行业痛点，抓住消费者的痛点。

自2020年以来，在新冠疫情的影响下，中国快速消费品市场支出急剧下降。2020年下半年，随着疫情得到有效控制，市场开始强势反弹，并一直持续到2021年第一季度。整个2021年，市场复苏的速度整体表现较为稳定，但要恢复到疫情前的水平还需要时间。

不过，有一个板块却在逆势增长，就是大健康板块。过去10年，中国大健康市场持续快速增长，到2020年已经突破到10万亿的规模。

但如果进一步细分，不难看到，真正火热的是功能性食品赛道，在短时间内涌现了很多新锐品牌，比如添加了某些有特定功效的微量元素的功能性软糖、乳酸饮料等，甚至引发了恶性竞争，但很多新品牌其实产品力并不出色，多是依靠贴牌，成交全靠投放吸引，消费者复购微乎其微。

相较之下，有一个被低估的赛道——即严肃保健品这一类目其实并没有那么拥挤，新消费保健品赛道是一个优质、广阔的赛道，原本基本以进口品牌为主的保健品会随着国货自信和经济内循环的趋势迎来国产保健品的真正春天。真正能够形成产品差异化、用户信任和渠道深度运营的品牌具有巨大的成长机会。

在这样的市场背景下，国货保健品品牌正在积蓄势能，等待市场的爆发。而严肃保健品市场能否真正迎来爆发，直接取决于品牌本身能否真正找准行业痛点，抓住消费者的痛点。

从“心理安慰”到求真务实，功能性食品大爆发，保健品市场差在哪？

根据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2013年至2020年，中国保健品市场规模从993亿元增长至2503亿元，预计2021年将达2708亿元，和非刚需的娱乐性消费品在2021年消费的下滑相比，严肃保健品总体呈现快速和稳健的增长趋势。

在疫情的背景下，中国消费者对保健品的消费理念和消费意愿上都发生了很大的变化，促使中国保健品整体市场规模进一步扩容，尤其细分领域保健品消费越来越旺盛。需求的底层是医用产品的消费化。从解决身体问题的角度来看，效果最好最快的是药品，作为日常的长期保养和改善，则选择保健品。在人们对于自身健康日益关注和需求日益提升的大背景下，医疗产品的消费品化和日常化迎来了爆发增长。

即便市场表现十分火热，健康产品市场仍然存在一些问题，也可以说是行业痛点，消费者痛点，这个痛点就是，国内健康产业在基础研究和应用研究层面比较薄弱。研发能力弱，造成产品竞争力差，差异化低，概念大于功效，造成同质化的竞争。

真正要让整个产业发达起来，需要很长的周期和耐心。这也直接反应出保健品市场受制约的一个关键问题，即真正能够把产品底层做扎实的公司并不多，有实力和耐心去做深入的产品研发的公司不多。市面上已有的保健品生产企业确实有足够强大的专业背书和长期积累下来的品牌信任度，但过于传统，在向年轻消费市场靠近的时候，存在很大的年轻化和互联网化基因缺失的问题。所以，将产品的研发能力，与互联网的产品打造能力结合在一起，才能真正捕捉消费健康产品在新人群、新渠道、新需求的大变化中的快速增长的机遇。

健康产品是否是智商税，是否有经过验证的功效是核心，因为随着大众对保健品认知水平不断提升，不再满足于仅仅是买个“心理安慰”，对安全性和功效性有了更高的要求，更关注产品成分是否真实、安全，是否真实有效，以及品牌的信任度和厂家的规范度等等。

有数据显示，包括功能、产品资质、品牌、价格、产地、包装等在内，在影响消费者购买保健品的诸多因素中，消费者最看中的是产品功能，达55.9%；其次是产品资质，占47.1%；品牌，占40.1%。

这在很大程度上驱动着对相关产品品质更严苛的审查。

以益生菌的细分市场为例，近年来，益生菌市场是增速最快的营养保健细分领域之一，根据欧睿国际的研究数据，中国益生菌市场平均每年增速约15%，预计2022年将达到接近900亿元市场规模。不过对比美日，我国仍然处于益生菌市场的教育初期。

益生菌对人体健康的很多益处是经过科学临床验证的，最近几年，包括汤臣倍健、润物生物等在内的益生菌产业链上下游企业纷纷加码布局市场研发，市场也在呈现着更加多元化的景象。功能性食品、保健品都是重点方向，新消费趋势下催生的功能性食品热潮中，以益生菌为主要卖点的品牌也越来越多。

消费者在实际消费中也对益生菌的需求动机也非常多样化，根据双十一女性消费者对益生菌的消费情况可以发现，改善肠道问题、缓解便秘腹泻是占比最高的，达到70.2%。

消费者终究还是要回归到产品是否有效、品牌是否值得信任的问题上。

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产品的效果来自于哪里？品牌的信任度来自于哪里？

欧美日保健品市场之所以成熟，很大一部分原因在于相关企业本身愿意花大量时间、投资来进行相关研发工作，并且历经市场考验，才取得了消费者的信任。

近日，专注于为新的消费人群提供值得信赖的健康产品的原本自然科技有限公司（下简称“原本自然”）召开“聚力前行·共赢未来，2022战略合作签约发布会”，与协和药业签订十五年的战略合作协议。