牵手沸雪、环塔拉力赛，看安利XS如何成为运动营养饮料新领军者

可以说，环塔的商业价值已经得到了印证，这也引来了深耕体育营销十多年的安利的关注。据了解，安利成为2018环塔拉力赛的特约赞助商，而安利XS则是冠名了曾在2016年拿下UTV组别冠军的博派赛车车队。

从奥运到环塔，是目标年轻化的安利

“XS是第一个全球销售的无食糖能量饮料品牌，”大卫-范德文介绍到，XS品牌创始于南加州的拉古那海滩，这里被称作“极限爱好者的运动圣地”，也因此诞生了很多生活方式品牌。

安利XS牵手环塔，体育是如何帮助塑造品牌的？

XS饮料家族

此外，在XS新口味上市之际，XS更是联手时髦运动生活方式平台ELLEfit，打造出独一无二的“有氧燃脂塑形Mossa舞蹈”。曾在美国、加拿大风靡数百万人，是视讯娱乐系统 “Xbox”的官方唯一指定使用舞种的MOSSA GROOVE，不需要任何舞蹈基础，就可以通过运动营养饮料+酷炫音乐+时髦舞蹈的碰撞结合，锻炼到下肢肌肉、核心控制能力和心肺功能。

瞄向时尚、健康与细分人群，安利XS的机会在哪？

汽车运动文化在国内相对小众，此前生态圈也多次报道过国内外的汽车赛事。但是，伴随着汽车的普及和相关运动的推广，以及“46号文”之后的政策助力，近几年拉力赛在中国得到了快速的发展。而环塔举办十多年以来，不断获得了全国汽摩越野爱好者热烈响应，也逐渐成为国内一流的拉力赛赛事IP。

据了解，在6月份安利XS上线了新产品，其中包括三款全新口味：葡萄柚味、芒果菠萝番石榴味，以及不添加咖啡因的芒果菠萝番石榴味。此次新品，特别新增不含咖啡因的芒果菠萝番石榴口味，适合对咖啡因敏感的人群，或是担心因摄入咖啡因而引起失眠的人群，满足更多人的需求。同时也延续了XS一贯的产品特点：

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在2019年，安利将迎来60岁生日，企业如今仍展现着强劲的发展态势。从国家队到全民健身，再到环塔拉力赛，安利陪伴着中国体育经历了多年的发展，在借助体育占据市场之时，如今也已成为中国体育产业不可忽视的一份力量。返回搜狐，查看更多

安利XS赞助的博派越野车队

“引领未来”计划和“安利年轻化”战略是安利近几年不断布局的新方向。2015年，安利（中国）发布未来十年的“2025战略”，将以O2O布局为重点，全面实施数字化战略、体验战略和年轻化战略。

可见，从多样化的产品体验到体育营销，更受年轻人追捧的安利XS，已经成为想要实现年轻化战略的安利极为重要的布局之一。

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的确，瞄准目标人群的营销手段对于功能饮料来说，始终都有着特殊意义。那么，牵手环塔，能让安利XS在功能饮料市场中取得一席之地吗？而安利XS此后会如何利用体育营销的力量，在竞争激烈的市场中站稳脚跟？

极限运动独具魅力，其背后也代表着年轻时尚、冒险精神与自由，这一点与安利XS品牌完美契合。正如XS创始人大卫范德文曾表示：“年轻和自由取决于你的行为，而不是年龄。XS品牌追求自由，崇尚生活，也希望可以通过XS帮助安利营销人员完成这一梦想。XS品牌是冒险精神、工作和娱乐的完美结合。”

环塔拉力赛虽然并不像CBA和中超那般有着千家万户的球迷，但这类小众赛事，却更能直接与细分市场的目标消费者进行品牌信息传播，而XS饮料的消费者们，也较多的聚焦在特定的场景中。因此，拥有相对集中的目标人群，无疑是XS最为看重的原因之一。

XS赞助的博派赛车在为XS录制创意视频

的确，功能饮料品牌之间的营销争夺战只会越来越激烈，而更为细分赛事和粉丝人群，不仅可以让XS从中获益良多，更能使品牌价值与定位深入人心，在占据市场的同时成为安利年轻化目标的排头兵，体育与消费者所连接的关系，对于安利来说有着极为重要的战略意义。