牵手沸雪、环塔拉力赛，看安利XS如何成为运动营养饮料新领军者(2)

安利与体育的联系已有接近二十年的时间了。早在2000年悉尼奥运会之前，安利纽崔莱便签约成为中国奥委会赞助商，如今经过长时间的合作，安利不仅对中国体育代表团的专业支持做深做细，多年来也一直致力于推广全民健身运动，关注全民健康。

“我觉得XS产品最大的秘密武器就是它的口味，我们非常注重层次感和精细度。我在实验室有创意项目'口味轮'，即在不同行业标准下来选择口味。”大卫-范德文表示。

的确，近几年国内功能饮料市场迎来崛起，市面上也逐渐涌现了一大批产品，不断挑战着老牌品牌的地位。据英特敏发布的《运动及能量饮料2016年度回顾》显示，全球能量饮料市场2015年增长10%至88亿公升，中国位列全球第二，年增长率高达25%。

2018年环塔拉力赛共历时12天，总赛段长约5000多公里，覆盖了塔克拉玛干、古尔班通古特两大沙漠，特殊赛段近2800公里，是一场极具挑战性的长距离越野拉力赛。本届赛事共有44个车队，16辆摩托车、90辆汽车、1辆卡车参赛。其中，国际顶级赛车40多辆，厂商队约占全部参赛车辆的30%左右。参赛总人数197名，来自法国、西班牙、阿根廷、瑞士的7名外籍车手参赛。达到达喀尔级别的国际顶级车手近20多名，赛事规模已全面达到国际顶级水准。这个国内最大的拉力赛赛事IP，在如今正逐渐展现出自己独特的魅力和巨大的商业价值。

XS期望通过“有氧燃脂塑形Mossa舞蹈”，号召城市爱运动爱健康的时髦年轻人一起解锁XS新口味，释放无限激情！

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的确，征服梦想、挑战自我，就是极限运动的精髓所在，而创办于2005年，中国环塔（国际）拉力赛则刚好与运动营养饮料XS追求自由、热爱冒险的精神完美契合。“XS品牌是冒险精神、工作和娱乐的完美结合。”XS品牌创始人大卫·范德文如此描述这样的一种内在联系。

安利XS在2017年11月份的沸雪赛事现场

"我可带你一起去敲击冒险之门，但打开这扇向命运挑战之门的是你自己。"达喀尔拉力赛创始人泽利-萨宾如是说，这也是极限运动的魅力所在。事实上，纽崔莱品牌的DNA正是“自然的精华，科学的精粹”。因此，从赞助奥运健儿的纽崔莱，到如今连接新生代消费者的XS，安利在与体育实现商业融合的同时，更让市场接纳认可了背后的价值观，以及安利想要传递的新生活方式，极限运动是XS的开始，也是安利未来战略的又一新拼图。

在2015年收购XS品牌时，安利总裁德·狄维士曾表示，“我们不是为了让它变的更像安利，而是为了助力安利积极改变。”

牵手沸雪、环塔拉力赛，看安利XS如何成为运动营养饮料新领军者

2018-08-01 18:04 来源:体育快报mp媒体号 赛车 /赛事 /极限运动

原标题：牵手沸雪、环塔拉力赛，看安利XS如何成为运动营养饮料新领军者

功能饮料迅速增长的背后，不得不提的是国民对健康追求以及体育市场的振兴原因。也正因此，具有特定功能的专业性产品成为各家发力的方向，其中有利健康和健身效果的产品，更容易获得消费者的青睐。除此之外，具备特定应用场景的功能饮料，同样展现出了巨大的市场空间。

“当我握住方向盘的时候，我就握住了这个世界上最有效的药。“中国著名赛车手徐浪如是说。

正因此，环塔成为各级赞助商眼中的香饽饽。去年进军运动营养饮料市场的安利XS，也看中了这个与品牌特别契合的活动，成为2018环塔拉力赛的特约赞助商，与此同时，安利XS还冠名了曾在2016年拿下UTV组别冠军的博派赛车车队。

洞察到行业变化的安利XS，也正是在这样的时间点上入局。去年9月份，XS成为安利功能饮料市场的主打产品，上线29小时便有1000万罐的销量。如今已在国内190多座城市上线，备受年轻一代消费者追捧。

体育与安利的纽带深远持久。如今，安利也开始从国家队战略、全民健身领域，逐渐向极限运动领域进军。此前在2017年11月，XS成为“沸雪”独家运动营养饮料合作伙伴，此外XS还于9月份联合赞助了全球知名帆船大奖赛52 Super Series。

中国环塔（国际）拉力赛创建自2005年由新爱好者发起，比赛目的和竞赛模式源于达喀尔拉力赛，时间为每年六月中旬，数千公里恶劣环境下的路程是“人与车”的终极考验。如今，环塔也成为国家体育总局积极推动、国内最具潜力的大型汽摩越野拉力赛。