养生市场鱼龙混杂：老两口买保健品存折仅剩200元(2)

2017-02-28 12:01 作者：中华健康网出处：互联网

　　导读： 记者不完全统计了2015年至今国家食药监总局发布的60多起保健食品虚假广告发现，其中80%都与治愈“老年� 庇泄亍＠纾ɑ蒙┮倒煞萦邢薰旧囊┢贰袄砥嫘钠保靡┢肺Ψ揭坏迷诖笾诿浇榉⒉脊愀妫

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　　记者不完全统计了2015年至今国家食药监总局发布的60多起保健食品虚假广告发现，其中80%都与治愈“老年病”有关。例如，通化颐生药业股份有限公司生产的药品“理气舒心片”，该药品为处方药，不得在大众媒介发布广告，却通过广播健康咨询方式发布虚假广告，利用患者宣称“用了3个月，心绞痛不疼了，血压都下来了；两个疗程彻底治好了心脏病”等。

　　通过词频分析这些产品的宣传发现，“彻底治疗”“无副作用”“去根”“防止复发”等说法也是广告中较常出现的。例如，陕西白云制药有限公司生产的药品“灵仙跌打片(广告中标示名称：灵仙片)”，就号称“连续服用1大盒，风湿病彻底痊愈不复发”等。

　　记者梳理发现，这些广告虽然表现形式各异，但无非是利用各种手段，夸大疗效，骗取消费者的信任，将自己包装为神药、神贴。

　　一是“药到病除”型：含有不科学的表述功效的断言或者保障。违法广告往往宣称“一吃就好、几天见效”，这些药品对病症似乎有攻无不克的“能力”。二是“包治百病”型：夸大产品功效和适应范围。明明只是保健食品，却恨不得宣称对高血压、前列腺、高血糖等病症统统有效，一剂下去，所有病灶都能迎刃而解。例如，保健食品“天光牌盐藻天然胡萝卜素软胶囊”，其广告竟宣称“高血压、糖尿病、心脏病、脑血栓后遗症、前列腺等多达500种疾病，不用吃药自愈”。三是专家、患者“站台”型：利用医疗科研院所名义或以专家、患者名义和形象做功效证明进行虚假宣传等。“专家”鼓吹，“病人”现身，初看以为是健康讲座，实际上是推销产品。

　　而这些虚假宣传的产品价格往往不菲。2016年上半年，上海保健食品推销问题情况报告显示，在115件提及价格的投诉举报中，52.2%的市民购买价值过万元，最高者达到14万元。上海市民张先生告诉记者，自己的岳父母在听完讲座后购买的一种名为“灰树花胶囊”的处方药，一个月的发票就有40000多元。※

　　乱象的背后是社会病

　　■ 半月谈记者

　　当今社会正处于养生需求释放、供给规范滞后的错位期。因此，由利益驱动催生出的各种养生乱象，折射出了转型期的社会病。其中，利益驱动背后有道德问题、监管漏洞背后有体制问题、查处乏力背后有机制问题。

　　利益驱动

　　据相关机构预测，到2020年我国保健品行业规模将突破4500亿元。巨大的市场潜力表明保健品的社会需求非常之大。但是，由于我国保健品行业历史短，目前还有许多不规范之处，乱象频出。

　　记者采访的几名销售保健品的“资深人士”介绍，经销老年保健品特别是假冒伪劣产品利润十分惊人。在他们这行，流传着太多“一夜暴富”的故事。有人以一款“仿冒”的维生素保健品为例给记者算了一笔账：这种维生素的原料价格约为 23元/千克，按照每瓶100片、每片含70毫克这种维生素计算，1千克原料即可以制作约140瓶。即便加上包装、营销等各种费用，以100元左右的市场价出售也可获得暴利。

　　有知情人士透露，保健品市场的价格体系是完全市场化的，自由定价使得保健品价格缺乏理性标准。“高达100%至200%的毛利率并不鲜见。”推销保健品近两年的王梅说。

　　而朋友圈里一篇篇点击量100000+的养生谣言背后，则是部分自媒体在编造惊悚虚假消息骗取点击率。

　　“正是因为耸人听闻，所以这些荒谬可笑的健康谣言才会引发公众高度关注甚至恐慌。”安徽省食药监局政务微信发布人孙斌园介绍，2015年，微信朋友圈里代表性的健康谣言有：牛奶中的肉毒杆菌可致儿童白血病、小龙虾是处理尸体的虫子、植物油做饭可致癌、wifi辐射损害健康、吃猪血鸭血可以清肺防霾、喝青麦苗汁可防癌等。这些谣言都是抓住了公众的恐慌心理，利用敏感的话题如雾霾、癌症、辐射等进行编造，内容均与人们日常生活息息相关，表述简单明了，结论斩钉截铁，让不少受众深信不疑、纷纷转发。

　　一家论坛网站的相关负责人告诉记者，他们日常托管着多个商业公众号，其中不少都按照用户的点击率和转发次数来收取佣金，而要想把点击率做上去，最有效的方法就是复制、粘贴这些耸人听闻的健康问题。

　　为了推销产品编造相关养生知识也是商家的惯用伎俩。

　　“养生其实就是养生意。”一名曾经从事电视购物行业的人士告诉记者，为了使得推销的产品具有诱惑力，许多厂家都大打健康牌，宣称自己的产品具有立竿见影的养生保健功能，从而价格倍增。如一款研磨功能的食物料理机被吹嘘成“破壁养生料理机”，售价动辄上千元。其宣称能够将水果等打成极细的果汁果泥混合物，充分释放食物营养，而事实上专家称这种破壁料理除了让食物的口感更好外，并不具备所谓养生功能，相反还破坏了食物纤维。

　　记者采访了解到还有的厂家已经把这种保健推销术从电视购物延伸到自媒体、电视专题节目、微信朋友圈等等，全方位立体化对消费者展开“洗脑”。如一个名为涵曦lajato的品牌，旗下有瘦身、美容针等产品，不仅通过朋友圈微商进行刷屏，而且曾经在一档知名美容栏目上进行推荐，线下还给消费者开设讲座。记者调查了解到，在国家食药监总局根本查不到相关产品的卫妆准字，该公司的注册地竟然是北京的一家宾馆客房。

　　监管漏洞

　　半月谈记者调研了解到，当前养生行业普遍存在标准缺失的情况。

　　以中药为例，深圳市食药监局一位不愿透露姓名的执法人员介绍，中药材由于缺乏统一的炮制工艺规范和定量标准，使不少中药饮片的质量监管处于空白状态。以中药饮片农药残留为例，目前中药材生产的国家标准是原国家药品监督管理局2002年制定实施的《中药材生产质量管理规范》(试行)，也就是说，这个标准沿用了14年。而我国药品管理法规定：“中药饮片必须按照国家药品标准炮制；国家药品标准没有规定的，必须按照省、自治区、直辖市人民政府药品监督管理部门制定的炮制规范炮制。”而各省市的标准又不统一，这成为令执法部门头痛的问题。

　　业内人士指出，养生领域“李鬼协会”很多，且混淆视听，症结在于监管错位。卫计委只能管住医院，对相关山寨协会却没有执法与处罚权；协会属于社会组织，管理权归属于民政部，保健品药品的监管权又在食药监部门。在发现问题后，卫计委只能联合工商、食药监等部门一起行动，查处效率大打折扣，真正找上门时，山寨协会和个人早就“金蝉脱壳”了。管理权与执法权的错位还导致监管力度不足。以教人喝尿养生的“中国尿疗协会”为例，该组织在被曝光后依旧活跃，多个尿疗QQ群的群友就将近4000人，不时有人分享“我喝我尿养我生”心得、探讨尿疗效果。

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