浙江成为线上运动消费第三大省

随着运动场地设施不断完善，跑步运动普及度不断上升，如今已逐渐成为一种健康时尚的新生活方式。在健美健身类目中，跑步消费占比从2011年的24.6%上升到47.9%，而舞蹈、瑜伽、跑步机等器械类健身则均有下降。

根据天猫大数据显示，近五年来中国体育用品消费始终呈上升趋势，仅2015年增速就超过27%。中国在奥运会上的强势项目不仅仅成为媒体关注热点，同时也成为线上消费热点。

里约奥运已落下帷幕，可它带来的全民运动热却仍在持续。

前不久，淘宝天猫联合CBNData(第一财经商业数据中心)推出的《体育线上消费地图大数据报告》显示，浙江已成为线上运动消费第三大省。尽管立秋以来，游泳用品销量相对盛夏季节已下降，却依然在搜索中排名榜首。此外，跑步类产品销售占比最高，瑜伽、羽毛球近来也很受欢迎。

在运动这件事上，女性和男性实力相当，其中女性表现的略为积极。淘宝天猫数据显示，在所有城市，女性购买运动用品的占比都略超过男性，其中三线城市女性占比最高，达到54%。

数据还显示，近五年来，一二线城市体育消费在经历高增长后趋于平稳，运动行业的线上新增消费主要来自于三四线城市。那些三、四线城市19~28岁的小鲜肉们正在成长为线上运动产品的主力消费人群。

买装备花销不少

在城市运动偏好占比中，不同区域偏好大不一样，黑龙江、山东、河北、河南、福建、浙江一带偏爱跑步，西藏、青海一带偏爱跑步机，广东、陕西、重庆偏爱瑜伽，而其他省份则更爱跳舞。

“以前，我们这里卖的产品以专业、实用为主，去年来，明显变得更美观、时尚，更适合女性了。”市区一文体用品专卖店负责人对记者说，灰白黑的时代过去了，现在的运动装备、配套用品越来越丰富多彩，除了外观偏向女性市场外，连实用性、功能性都越来越照顾女性需求。

值得注意的是，数据表明，球类消费相对健身健美有所下降。健美健身运动越来越受欢迎，线上消费占比已成39.7%上升到52.5%，而球类消费占比则从35.7%下降到24.1%

数据显示，女性市场将成为新的增长点。去年，女性在跑步装备消费的同比增幅超过男性。国外的运动品牌也注意到了这一趋势，开始了一些动作。比如，耐克在2020财年的目标是：女性产品线的营收要占到总营收的1/5。阿迪达斯打造Pop-up概念空间，专门为年轻女性提供免费的健身训练体验。

数据显示，珠三角和长三角成线上运动品绝对消费主力。各地对运动消费偏好各有不同，一二线城市消费者偏爱健身房、私教工作室，以及水上运动和群体性的球类运动，普遍对场地要求较高，消费投入大。三四线城市的消费者则偏爱跑步、跳舞等户外运动，对场地要求不高，成本花费低。

健身运动这件事上，浙江人比北京、上海的都要勤快、热情。在线上运动消费人群排名中，广东遥遥领先稳居第一，江苏浙江紧随其后，随后是山东、河北、河南、四川和福建，而北京和上海落在了后面，分别排名第九和第十位。

作为一项入门门槛较低，技术性要求并不太高的运动，跑步热潮正席卷全国。除了各种各样形式的比赛层出不穷之外，各类运动与跑步类的APP如雨后春笋般相继出现。据不完全统计，目前市场上同时存在超过100款跑步类相关软件。

球类的消费偏好排名中，羽毛球线上消费占比稳居球类运动第一，篮球和足球则共同争抢国民第二大爱，乒乓球已经排到了第四位。羽毛球已替代乒乓球成国民最爱项目。

女性市场将成新宠

浙江人勤健身成运动消费主力

近两年，金华的“跑友”数量明显增多。金华爱跑俱乐部是金华成立最早、规模最大的民间跑步爱好者组织，于2010年成立。负责人唐晓告诉记者，去年，去年开始，金华跑步爱好者增长迅速，去年，爱跑俱乐部的微信群还只有300多人，今年已经800多人，另外，QQ群有1000多人，这还不包括不少不喜欢加群，但是定期参加活动的跑友。

另一个趋势是跨界发展，运动消费市场朝细分化方向发展。例如定位休闲时尚风的运动产品，专注不同功能的运动内衣品牌，将产生更多关注不同受众和需求的产品。

在爱跑俱乐部中，有95、96年的小年轻，也有四五十岁的中年人，男性多于女性。每个月都有固定的活动，每周组织夜跑晨跑。

运动装备

是否热爱运动健身，从消费数据上看，呈现出较明显的地域差异。

金华市长跑协会负责人钱钦宏告诉记者，协会于去年成立，目前金华市民跑步氛围很好，跑步爱好者队伍也在壮大，目前协会组织了不少赛事，接下来马上又9月10日的万米测试、9月24日北山秋季越野赛.。钱钦宏说，对于刚接触长跑的市民，建议一开始从3~5公里的距离进行适应，跑步前一定要充分热身，跑步速度由慢到快，跑完还要做拉伸。

《报告》显示，从2012年至2015年，跑步运动线上消费人数和消费金额都保持稳步上升趋势，跑步装备消费在所有运动消费中占据绝对优势，超过4成，成为运动消费的大头。

金华“跑友”越来越多

“运动周边产品价格落差挺大，我在市区的耐克专卖店买一条专业速干跑步紧身裤，大概要400元，但是我女朋友在淘宝上买那些花花绿绿的裤子，一条才几十元。”小孙说，他自己日常跑步的一身装备，上衣、裤子、鞋子加起来至少1500元，用来放手机、钥匙、零钱的跑步腰包200多元，跑步戴的测量速度、心率的手表1800元，还有跑完后回家拉伸、放松的几个小器材100多元。他女朋友在网上买的装备单价虽然低，但女孩子爱美，一买就是四五套服装，背心、短袖，各种长度的裤子，秋天来了，又要买防风外套，花销也不低。

在购买运动装备的花费上，金华“跑友”一点都不吝啬。市民小孙是爱跑俱乐部一员，热爱跑步的他，还把自己的女朋友也发展成了“跑友”。

“比如泳衣，从普通的连体款，发展出各种设计，还有哑铃，现在有各种形状、材质，还有几十种颜色可选，甚至还有爱心等图案。”这名负责人说到，销量最好的其实是运动服装，如女性的运动背心、外套、裤子等，除了耐克、阿迪等大牌，现在的商家都在埋头做针对女性消费喜好的设计，这一点，实体店的优势远不如线上消费。“一家线上运动装备商店，可以推出七八十个款，选择性很强。”他说。

金华新闻客户端8月26日消息——金华日报记者 朱静怡