【诺亚财富揭秘】如何败光十个亿：西虹市首富秘诀背后的商机（下

最近，一部喜剧电影《西虹市首富》成为了人们热议的话题，虽然电影的总体评价褒贬不一，但是其在搞笑背后折射出了许多当前的社会现实和人性百态受到了大众的普遍认可。如果给你十个亿，你会如何花？诺亚财富研究工作坊带你解读西虹市首富秘诀背后的商机。

互联网时代：模式更新进行中

诺亚控股有限公司（NOAH. NYSE）起源于2003年，2010年11月10日率先登陆美国纽约证券交易所，是中国内地独立财富管理行业的开创者。

截至2018年3月底，诺亚财富已在上海、北京、广州、深圳、温州、杭州、重庆、成都、西安、青岛等81个城市设有263家分支机构，为近20万名高净值人士提供综合金融服务。

而健身方面还需要用户进一步的接受新模式，同时厂商本身也需要进一步确保自身产品的专业度，提升和打造品牌形象。

在昨天的分享中，我们带领大家了解了“西虹市首富”王多鱼绞尽脑汁成功败光20亿的策略背后所蕴藏着的中国运动健身行业的巨大发展和投资机会。

诺亚研究工作坊 核心观点

如上表所示，目前在在线健身领域，使用最多的是跑步和健走方面的产品，其根源在于这两项运动对于其他条件的依赖最低，同时也不需要太多的专业指导，自由度最高。

在以往健身供给端较多集中的线下的时候，客户没有太多的选择，而如今许多线上涌现的在线健身产品提供商由于相对传统厂商资产端负担较轻，因此将更多的精力聚焦在提升产品和服务质量上。

根据中商产业研究院的数据统计，自运动健身行业开始在我国崭露头角以来，我国健身俱乐部数量自一直保持较高的增长，但是期间出现过多次波动：

随着在线运动健身市场的繁荣，信息传递效率的优势在不断的突显，科学健身已不再像以往那样神秘，如果不急于求成，或者选择需要较高专业指导的运动方式，许多人已选择在有限在线指导下自主的安排运动计划。

2. 目前产业链中游的健身俱乐部和健身工作室是当前运动健身的热点所在。

公司定位于新一代综合金融服务提供商，目前，形成资产管理、财富管理、投资银行、互联网金融四条业务主线，覆盖家族财富管理、高端财富管理、基础财富管理、海外财富管理、房地产投资管理、信贷、保险经纪等业务领域，综合金融服务集团架构成型，总体上具备为中国高净值人士实现全球化、全面资产配置服务的能力。

今天我们将带大家深入剖析中国运动健身行业的现状，在被动和主动需求的双重刺激和推动下，呈现出哪些新的趋势，新趋势的背后又有哪些新的投资机会。

在目前在线健身使用有限的情况下，我们更应该看到，在线运动健身整体应用的全网渗透率仅仅只有6.98%，以后线上效率和线下资源的更紧密结合有望进一步推动行业的新模式的发展。

【关于诺亚】

近年来健身人口的快速增长和专业化指导需求加剧，新一轮的健身风潮带动行业出现复苏迹象，健身俱乐部数量也随之迅速增长。

1. 运动健身行业的上下游涉及广泛，产业链每个环节都值得剖析。

从2010年3245家增至2017年的5000余家，但在2011 - 2013年间，由于健身市场竞争加剧导致行业出现关门潮，健身俱乐部数量增长速度放缓甚至为负。

如今的在线运动健身市场在经历漫长的积累和基础环境营造之后开始步入高速发展期，一些先期进入的企业已经占据了一定的市场份额，行业集中度也在不断竞争的过程中提升，对于后来者，需要找到并打造自己的特点去满足客户的个性化需求。

以往的传统健身俱乐部，由于面对激烈的同业竞争，往往重营销，轻产品和服务，因此用户体验不佳。甚至出现没有资质和经验的所谓“健身教练”，没遵循科学规律，给学员随意制定健身计划，导致出现横纹肌溶解症甚至肾衰竭的案例出现。

但随着互联网时代步入以移动互联网为新核心的2.0版本，传统的健身俱乐部发展模式也遇到了瓶颈，新的模式正在逐步涌现，许多后起之秀正借助信息科技的力量，用新模式来挑战传统玩家。

3. 传统的健身娱乐部正受到移动互联网时代后来者的冲击。