跑马、健身、步行掀起运动热潮 各路人马进军运动饮料市场

跑马、健身、步行掀起运动热潮 各路人马进军运动饮料市场

南方网讯（全媒体记者/欧志葵）体育运动热正在席卷中国，跑马、健身、步行等热门城际运动亦成为各路资本、商业品牌活动争抢的阵地。9月19日，记者获悉，在刚刚结束的北马赛事以10万人报名、低于30%的中签率刷新国内马拉松相关纪录，并吸引来自地产、金融、新能源、餐饮、医疗、饮料等众多行业的18家赞助商以及一众支持商。与此同时，运动热带动的产业联动持续发酵，其中在运动功能饮料领域的带动力就可见一斑，到目前为止，除了既有的百事、达能、红牛等饮料公司外，包括安利、怡宝、力保劲等亦纷纷入局运动功能饮料，欲分得一杯羹。

多家品牌入局，较劲运动市场

日前，直销巨头安利在广州宣布推出运动营养饮料XS，该产品将借助其直销渠道进入中国家庭。这是安利旗下首款功能性饮料，同时此举亦宣告其进军国内功能饮料市场。

据介绍，安利公司在2015年收购了XS品牌，目前这一品牌已经被推广到全球51个国家和地区，中国内地是XS登陆的第52个市场。据透露，XS在中国公开发售的第一天，短短29小时内销量达到1000万罐，是安利韩国市场全年销售量的2倍。目前中国已经取代日本成为XS全球的第二大市场。

华润怡宝旗下新品魔力运动饮料今年亦高调出击，先后在上海、深圳等城市举办大型活动，邀请品牌形象大使乔欣、怡宝梦之队马拉松跑团畅谈“汗点有魔力”等话题。该新品定位为氨基酸补充饮料，以此区隔同类产品。

老牌运动饮料佳得乐亦不甘落后，今年该品牌频频参与或举办跑马活动，先是与国内知名跑步APP悦跑圈举办“一起跑”活动，吸引逾667000人的关注，其中包括名人跑者—“东方神鹿”王军霞，“花滑世界冠军”庞清佟健；前国脚刘越、姚夏、区楚良；以及亚洲飞人苏炳添……。此外，该品牌还是刚刚结束的北京马拉松跑赞助商。

编辑： 郭昊奇

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