吴敏霞夫妇创立运动品牌MXW 从泳装切入青少年家庭健身市场

体育大生意（微信号：sportsmoney），致力于做中国最好的体育产业信息及交易平台，我们关注体育产业、体育商业、体育营销、体育赞助、体育投融资以及隐藏在它们背后的体育产业链条。目前体育大生意凭借体育产业资讯的全面、及时性，体育商业内容的原创深度及客观性，对行业公司、创业团队的采访挖掘及投融资资本对接等优势，受到体育圈、资本圈及泛体育圈人士的广泛关注，目前覆盖90%体育产业从业者，微信订阅用户数量位居中国体育商业自媒体第一位。

相关数据显示，2016年我国的童装市场规模已经达到1500亿元，随着二胎政策的全面开放，未来青少年人口规模将保持高速增长，这给童装市场带来巨大想象空间，有机构预测，2020年中国童装市场规模将达到2800亿元，近年来李宁安踏等国内运动品牌持续发力青少年市场，正是出于对未来市场空间的看好。MXW敏行者选择泳装及健身等专业性更强，同时竞争激烈程度又不如篮球、跑步等项目的成长型市场，无疑是个明智的选择。

“在我太太退役前，我曾经问过她今后想做什么，当时她说伦敦奥运会‘激励下一代’的口号让她印象深刻，她想为青少年做点事情。”吴敏霞的丈夫张效诚在接受体育大生意采访时，谈及两人创立MXW敏行者这样一个运动品牌的心路历程。

发布会现场，张效诚吴敏霞夫妇也首次公开宣布婚讯，俩人将于十月在张效诚家乡陕西富平及吴敏霞家乡上海，分别举办两场极具特色的婚礼。婚后的吴敏霞将给自己一段调节和缓冲的时间，一方面在上海体育学院继续深造，另一方面，将更多的陪伴家人，关于MXW敏行者品牌，作为首席荣誉产品官的吴敏霞将更多的是以陪伴的方式在背后默默支持丈夫张效诚。

MXW立足于泳装，这与吴敏霞长期从事跳水运动不无关系，“吴敏霞从事跳水运动25年，她对泳装服饰的面料质地非常敏感，作为MXW首席荣誉产品官，她能够为消费者甄别产品，带来更好的体验。”张效诚表示，泳装与健身服饰同为弹性面料设计，MXW产品类别进一步延展，“我们以青少年的日常锻炼和游泳为切入口，并希望以此带动整个家庭加入到体育运动中来。MXW敏行者将针对青少年及其家庭，根据市场需求设计出的最符合身体健康的运动服饰，能满足青少年及其家庭对装备在专业和时尚方面的穿着需求。”

发布会上，MXW敏行者服装也正式对外亮相，并在现场进行了T台展示。今年秋季，MXW便会陆续在各大电商平台开售。

不过，创立一个全新运动品牌殊为不易，这涉及到设计、产品、渠道、团队、运营等诸多方面，对于奥运冠军吴敏霞和长期在总局任职的张效诚来说，他们的优势是“奥运五金王”吴敏霞强大的人格魅力、影响力以及大量的体制内资源，但公司和产品的运营管理并非他们的强项。

“明星运动员创业的优势是起步高，有知名度和影响力，很多事情做起来更加方便，不过，运动员也有很多需要学习的地方，这时候合作能弥补很多不足。”不过他也表示，“运动员群体相对比较单纯，转型后面对这么多的诱惑和机会，更要学会分辨。”

经过长期接触和认真筛选，他最终挑选了五家公司。据介绍，MXW敏行者由张效诚与号手服饰总经理洪景欣先生联合创立。号手服饰来自于有着“中国运动品牌之都”和“中国泳装产业名城”的福建晋江，为诸多国际大牌服饰代工，它将负责产品生产；吴敏霞经纪公司星烁体育作为联合发起方，负责品牌公关营销及专业领域资源合作；合能创展科技有限公司以专业的品牌全套流通领域服务，全权负责线上线下销售渠道的开拓；设计团队则是来自澳门并在全球十几个国家获过200多个设计奖项的Chiii Design之设计。

▼吴敏霞将在上海体育学院完成研究生学业

确定目标和方向后，作为品牌创始人的张效诚与团队开始了近10个月的准备工作，市场调研、组建团队.....“目前成人运动品牌的市场竞争已经非常激烈，但还没有专门针对青少年群体的成熟品牌。”这一细分市场的潜在机遇让张效诚坚定信心。“MXW会让青少年体验到世界上最顶级的设计和面料，同时给客户最大的性价比。”

吴敏霞担任首席荣誉产品官，MXW敏行者立足泳装切入青少年运动市场

▼发布会现场的产品展示

吴敏霞不急于角色转换，将尝试更多新鲜事物

私信

对此，张效诚思路清晰，“我一直认为无论做什么，一定要最专业的人做专业的事。”基于此，他采取以合资公司的形式运作该品牌，集中各个领域的优势资源保证产品的竞争力。