健身美妆成行业新趋势

当然了，大大小小的品牌都希望利用这一趋势。去年12月，Tarte Cosmetics公司推出了“运动休闲彩妆”四件套系列，产品均可单独出售或作为“健身包必备”套装出售；Eyeko推出“健身用防水”睫毛膏与眼线膏；Clinique的Pep Start系列产品作为其“健身包英雄”套装的一部分，专门为总是匆匆忙忙的消费者设计打造。

然而，许多被称为“健身用彩妆”的关键产品，比如防水睫毛膏、吸油纸、面部喷雾不过是换上了新酒瓶的现有产品。

（信息来源：BOF时装商业评论）返回搜狐，查看更多

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“这是将原本就有的产品重新包装起来……这些产品已经存在很长时间了。比如Eyeko的防水睫毛膏，就只是简单地加上了‘运动’这个词，然后重新面向或许以前没有争取到的新消费者群体，”欧睿国际的Symons解释道。

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Libby认为，健身美妆是休闲运动趋势演变过程中“自然而然的下一步”，毕竟现在消费者也开始将他们健身时的装扮纳入考虑，化妆产品自然也不例外。“这与你的整体外观有关。如果你花了很多钱在衣服上，觉得自己看起来挺不错了，那么你就会希望确保你整体外观的其余部分也能达成一致。”

越来越火的趋势——在健身房里自拍，也起了作用。健康状态与健身运动已成为新的地位象征与社交资本。“千禧一代”不再仅是分享时髦餐馆或设计师品牌血拼时的照片，还会分享自己在健身时的照片。确实如此，根据英国连锁健身房The Gym Group发起的调查，年龄在18和29之间的受访对象中，有三分之一的人曾在健身房玩自拍。

英敏特还定义出“健身美妆”（Active Beauty），指的是符合消费者健身需求的美妆产品，可用于健身活动之前、期间或之后使用，亦是该公司2017年全球美妆与个人护理（Global Beauty and Personal Care）趋势预测之一。

但还有人认为，这种趋势的出现表明消费者看待美妆产品的方式整个发生了更广泛转变：女性想找的产品能从工作延伸到瑜伽课与喝杯小酒的场合，她们衣柜里多数衣服也能适应这样的场合转变。

Birchbox在2016年1月推出的“运动休闲风”化妆品系列Arrow，是该订阅服务公司排行前15大最畅销品牌之一（该公司在线销售超过800个不同品牌），主打产品包括兼具冷却与洁面功能的湿巾，以及Birchbox上最畅销的“增色唇膏”。