安踏签约影视巨星张俪 发力女性运动健身市场

　　6月15日，国内体育用品行业领导品牌安踏正式与影视巨星、气质女神张俪签约，并推出全新的女子品牌主张——遇见未见的自己。

　　据悉，安踏此次提出“遇见未见的自己”女子品牌主张，旨在鼓励都市女性打破偏见和固化认知，成为自己生活的导演，活出一个丰富自由、无限可能的生活，这也是安踏瞄准“她经济”、发力女子运动健身市场的重要标志。

　　不难发现，张俪是混搭人生的一个代表性人物——从传统女性活成自己想要的样子，从她身上看到的不是口号，而更多的是无限可能性，和将梦想照进现实的践行；那些说走就走的旅行，随性中不失认真的计划；努力修炼设计这门爱好，并坚持把它经营成新的专业方向；利落的短发也让她多了一份率性，热爱运动，酷爱骑行的她身上有着满满的热血与能量。

　　“她做自己喜欢的事，对一切新鲜事物保持好奇，让生活充满乐趣，她不给自己的人生设限，总在不同的时间和空间里发现未见的自己。”安踏相关负责人表示，“遇见未见的自己”与其它运动品牌的主张截然不同，安踏通过捕捉女性更加独立、自主、追求更高层面的美好这样的改变，落脚在女性通过运动获得更好的身体状态以及心理状态，从而拥有与这个时代所相融合的生活工作状态。“将运动融入生活，更加注重运动之于女性生活的催化融合作用，而不是孤立的盯在运动本身的过程之中。”

　　目前，女子运动健身市场已经成为国内体育用品消费市场中的潜力区。安踏女子签约张俪推出全新品牌主张，从品牌、产品、活动、传播等角度全面布局女子市场，正是源于安踏对当下女子运动市场潜力的看好。

　　本次女子品类的推广，安踏打破以往运动品牌聚焦运动本身的传统推广手法，从代言人到主张及后续的营销活动都聚焦新都市女性的生活，而运动只是融入在生活中的一部分，试图在情感层面达成品牌和消费者的共鸣，由此打造安踏女子品牌有主见、有创新、有行动力的品牌形象。除了与张俪合作，安踏还邀请中国体坛第一美女张豆豆、蹦床女王何雯娜等人在国内知名健身社区上推出一系列女子健身视频，并邀请知名KOL、意见领袖来导演女性新生活观的场景故事，组织线上下互动活动。

　　业内人士分析，很大一部分女性消费者都希望运动用品既能拥有功能性在各类健身运动场合使用，也能在设计和外观上满足日常生活休闲穿着。针对这样的需求，安踏推出的全新女子品牌主张更聚焦于女性生活，希望将运动真正融入女性生活。随着市场的不断增长，女性运动产品和服务将进一步细化，安踏已经做好了全方位的准备，全面对接女性运动生活需求，积极发力女性运动健身市场。