作为一个资深装备党，要怎么配一身运动装？(2)

曾经只注重男性市场的Under Armour也在不断扩展自己的女性运动产品和服务，并且发展迅速。2014年，Under Armour签约世界名模吉赛尔·邦辰，在宣扬女性健康理念的同时，鼓励更多女性加入到健身、运动中来，其中运动内衣是重要的产品突破口。2014年Under Armour的女性消费者已增长到6亿，比肩其男性产品业务。

2017年，Under Armour签约了新的女性代言人长泽雅美，并进一步发力女性市场，以期通过女性用户提升其不太亮眼的业绩表现。

Particle fever 粒子狂热

推荐指数：五颗星

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国内独立运动品牌“Particle fever 粒子狂热”则是更多从当代女性追求“独特”的角度出发，在功能性的基础上，推出“自己会觉得酷的运动服”。

在种完草之后，我们也看到，如今，经济独立、追求独特、向往打破常规的新时代女性，逐渐开始在健身装备上产生注意力，由此带来的潜在经济效益也开始为各大运动品牌、以及新兴运动品牌垂涎。

而对于运动品牌的选择，女性的要求也在逐渐变化与提升。既要国际范儿，也要性价比、既要功能性，也要时尚感、还想拥有代言小姐姐一样的帅气。

“Particle fever 粒子狂热”品牌创始人介绍到，现在的女性都很有自己的想法，并不乐于被归类或臆想为只是喜欢性感的女性化元素，独立的审美精神更能表达当代的女性用户。

“她们更喜欢与众不同的设计，不需要过分的夸张但是恰到好处的表现身体运动的曲线。所以很有意思的是，我们的女性用户会买我们的男款外套搭配女款网球裙或者运动内衣，造型上的想法很前卫。”

其实在世界范围内，女性用户早已成为体育发展的一个显著趋势。

2015年，英国体育研究机构Sportswise调查显示，有72%的男性调查者和70%的女性调查者对于女性体育表示出了关注的意愿。而Repucom对美洲、欧洲、亚洲的24个国家进行了调查，结果显示有超过一半的用户对体育很感兴趣。

此外，有超过一半的女性愿意在1周内花3小时以上的时间来观看体育内容，当然，内容大部分有关健身、塑形和减肥。

▼repucom报告中，各年龄段女性用户最爱看的项目

实际上，从户外跑步、健身房再到瑜伽等运动方式，过去两年女性在社交媒体曝光的运动健身剪影也逐渐变多。

据研究服务机构FT Confidential Research报告显示，中国女性在运动市场的参与度不断提高，2016年，完全不参加体育运动的女性比例为10.4%，较前一年下降4.3%。爱好运动的群体中，以具备消费能力和生活追求的城市中青年女性为主，多是年轻白领、年轻妈妈或者与亲朋一起锻炼的中年妇女。

早在2015年，马云在“全球女性创业者大会”上曾经说过，“阿里巴巴的成功没有秘诀，如果一定要说，第一是女人，第二是年轻人，第三是专注小企业，特别是女人。”

在“她经济”时代，女性消费力成为社会经济发展的重要动力，而女性在体育上的注意力也将继续上升。数据统计，到2019年中国内地女性经济市场规模有望达到4.5万亿元。

所以全世界都在思考怎么赚女人的钱啊，何止运动市场。

本文来自雅趣好朋友 体育生态产业圈 返回搜狐，查看更多

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