keep、Feel、火辣健身、咕咚后运动类APP，下一个风口在哪？(3)

然而当这些运动类APP火极一时，在得到第一批用户之后，这些APP的问题也日益凸显，首先说这些运动类APP自身发展的问题：1、他们掉入了同质化竞争的泥潭，看似每款产品都在更新，最后大家都集中在记步与跑步上，大家能提供的都是GPS定位、显示运动路线图、耗时、卡路里消耗等最基础的服务。这种浅层的运动功能，不仅让用户陷入选择困难，也没能强化自己的独有性，建立竞争壁垒。2、国内用户对软件付费的意愿远比国外低，尤其是对运动工具类APP，用户的依赖更低。所以找直接的使用用户收钱显然“难于上去青天”，只能当有了一定日活用户后APP开屏页、首页banner图、feed流+基于位置的场景广告作为产品的主要利润来源。但这种盈利模式有损用户体验，并不属于产品级变现。这颇有七伤拳的味道：拿用户的信任来提升现值，却消耗了未来的终值。

再来说说对于帮助用户运动习惯养成的问题：当用户没有了刚开始的新鲜感之后就会迅速成为僵尸粉。扪心自问，你所下载的运动类APP过了三个月之后是仍旧热情高涨，还是束之高阁，结果不言自明。对于那些真正的运动爱好者不用APP也会坚持运动；对于那些在健身俱乐部办了张卡，去几次就不去了的用户，当下主流的运动APP治标不治本。此时运动APP发挥的最大价值是：在聚合了有运动需求的用户后，制造出“我们通过移动互联网的共享平台实现了全民健身”的假象给公众看。有趣的结果是：运动APP在一群不爱运动的用户中火了，他们或把健身作为谈资，实际是为了约朋友，或为找个理由打发时间，APP也成为他们在社交软件中炫耀的道具。这并不是运动的本质，也并不能激发更多人的运动兴趣，帮助更多人养成运动习惯。

运动兴趣养成类APP将是下一个风口

事实上，运动类APP发展主要分为两个阶段：第一阶段是“闹钟模式”，即目前比较火的运动类产品，利用传感器来记录单一的运动数据。它们并没有充分利用互联网实现与运动结合，工具属性强，运动形式单一、用户难有情感依赖。第二阶段是运动类APP将进入以“兴趣养成”为目标的2.0时代，它可以从用户运动兴趣出发，运动方式更多样更有趣，帮助用户从发现运动兴趣到养成运动习惯，最终达到收获健康的目标。同时APP具备LTV（Customer Lifetime Value），且盈利方式边际成本为0。

目前各大运动APP争相探索进入2.0时代，以DiDi运动APP为例：平台在洞察到中产阶级崛起的市场机遇以及精英运动高额年费的市场痛点之后，DiDi运动APP从用户的兴趣养成出发，打造了DiDi运动独有的体验式运动模式。

在这个平台上集合了许多在国内门槛较高的轻奢运动，如高尔夫、马术、击剑、卡丁车、搏击等等，打破会员卡的传统模式，降低门槛限制。在DiDi运动APP上就可以直接预约到不同项目的私教单课，单次课程价格在49-299元之间（涵盖教练），价格上的绝对优势让更多对于精英运动有向往的人不再观望不前。在采访中，DiDi 运动的用户张先生告诉记者：“以前觉得这都是有钱人玩的项目，从来没有想过我也能成为高尔夫球队的一员，在DiDi运动平台上我体验了5项运动，最终选择了我最喜欢的高尔夫！”通过平台上各项精英运动的一对一单课帮助用户发现兴趣，确定自己喜欢的项目后就可以预约课程了，学习到一定程度后还可以参加DiDi运动举办的各项赛事，真正让用户从兴趣出发养成运动习惯。

在DiDi运动APP上线后，运动类APP2.0时代正式拉开帷幕，在中产阶级崛起和运动风盛行的今天，兴趣养成类运动APP必将带动更多人的运动热情，当全民运动的热潮真正到来之时，必定会造就移动互联网的下一个风口！

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