专家传真－人鱼马甲线拚出的健身零售

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2018年04月26日 04:10 工商时报

李嘉玶世邦魏理仕台湾研究部主管

机能性十足的抽绳连身裤、以异材质拼接重新诠释的运动休閒新品，纷纷站上2018年巴黎时尚周成为指标性单品，消费者对既实用又时尚的產品的需求不断增长，催生了全新的服装类别：运动休閒（athleisure），包括像瑜伽裤、弹性机能运动衣裤等，既可用于体育锻炼也可用于社交场合。

运动休閒题材延续2017年健身潮持续发烧，从高级时装Alexander Wang、Louis Vuitton、GUCCI、Stella McCartney，以及快时尚H＆M、Zara、Uniqlo、GAP，一路混搭定义出的机能时尚休閒态度，更拚出健身零售令人期待的新面向。

千禧世代、老龄化推升积极保健潮

全球正吹起积极保健的生活态度，亚太市场今年尤其正值浪头上，其中包括健身、跑步、瑜珈、骑自行车等活动越来越受欢迎，年龄介于17至37岁的「千禧世代」尤其是这波「健康潮」的主力族群。千禧世代崇尚寻求健康体验，对于健康生活的追求相较于前一世代来得积极许多，如此生活态度也进一步反映在千禧世代的工作价值观。世邦魏理仕在2016年《千禧世代大调查》显示，千禧世代在职场上重视自我实现的满足感，拥有健康职场环境以及工作生活平衡更是影响千禧世代选择工作的主要原因之一。此外，受到亚洲人口老龄化所带来的挑战，追求健康老化的养生观念，大大影响了一般人的健康观；千禧世代、老龄化两大因素，推升了亚太区相关体育服饰用品销售、保健食品销售以及健身工作室供给的成长。

健康养生卷起的运动旋风

随着台湾民眾对于健康养生的意识逐渐抬头，定期运动的人口也逐渐成长。教育部体育署2017年的《运动现况调查》显示，2017年全台约有三分之一的人口有规律运动的习惯，相较10年前（2008年）仅不到四分之一。观察台湾最普及且最盛行的运动—路跑，根据「跑者广场」资料统计，台湾从南至北马拉松路跑赛事（全程／半程马拉松）数量，在过去5年来（2011-2015）成长将近5倍，平均1星期有超过14场赛事在台湾各地发生，这数据甚至不包括距离10公里以内的休閒式路跑及主题式路跑（如铁人／障碍赛等）。以马拉松参赛人数来看，过去两年参赛人数成长了10％，2017年底马拉松参赛人数更超过了1万9千人次。

此外，根据教育部体育署的统计资料，分析台湾民眾运动消费支出占比，过去5年（2012-2016）以来，「运动装备消费支出」是占总消费最多的项目，包括运动服、运动鞋及运动用品器材的消费，每年以1％幅度稳定成长，2016年民眾花费在此项目的金额高达586亿元。值得一提的是，「参与性运动消费支出」同样以每年1％的幅度成长，当中包含了运动课程费、运动指导费、入场费／会员费／场地设备出租费，显示主动追求健康已成为许多台湾民眾的一种生活型态。

人鱼马甲线拚出的健身零售

观察台北市运动品牌零售店的发展，2017年堪称是台北运动品牌旗舰店开幕元年，包括Nike、Jordan、adidas、NBA、Under Armour都陆续在台北精华地段开设大坪数的品牌旗舰店。以Jordan为例，2017年1月在信义计画区开设号称全亚洲最大，占地超过200坪的旗舰店，除了全系列配备以及独家限量商品，更结合新科技开设客制化服务，提供消费者自由选择打造个人风格，更加强品牌在线上及线下的顾客服务，增强顾客对品牌的忠诚度。

运动休閒普及除了推动体育用品销售增长，健身俱乐部更是直接受惠的行业之一。据财政部营利事业家数统计，健身中心家数自2012年起持续成长，2017年达到全台369家。台湾两大健身俱乐部品牌World Gym及健身工厂，展店态度尤其积极。以目前市占率最高的World Gym为例，在台北市精华路口地段不时能见到它的身影，俱乐部门市动辄千坪以上的空间，尤其在寸土寸金的台北市更显霸气。小型俱乐部或主题式健身工作室如空中瑜珈馆、飞轮馆、CrossFit/TRX等更是如雨后春笋，抢进了商圈内巷弄或二楼以上的空间来营运。

当运动逐渐成为台湾民眾生活的一部分，运动休閒概念所带来的潜在商机，包括促进社交及观光旅游活动的增长，是除了练出人鱼线或马甲线外，更令人值得期待的正面发展。

(工商时报)

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