“第一运动”如何发挥“第一作用”

对于篮球的风靡，昔日中国男篮国手、现任广州体育学院副教授王仕鹏深有感触。退役后，他一直在从事青少年篮球培训工作。

全民健身 场地优势

根据第六次全国体育场地普查的数据显示，在2014年时，全国篮球场地数量就已接近60万个。由于占地面积较小、建设难度相对较低，篮球新增场地数量大幅领先于其他类型的运动场地。尽管如此，现有的篮球场地仍无法满足运动爱好者的热情。调查显示，在一线城市中，仅有不到1/3的篮球爱好者能够很容易地找到不拥挤的篮球场地。

篮球运动何以吸引年轻群体？抓住年轻人的心理与潮流，或许是重要原因。调查显示，对于篮球运动，用户联想到的形象中，“阳光”“健康”“汗水”等词汇名列前茅，领先于“灌篮”“三分”“绝杀”等竞技性的词语。尤其是女性对于篮球的这些特质认知度更高，有80%的女性对篮球的第一印象是“阳光”，这让篮球运动从竞技向时尚和文化转型有了更多的用户基础。

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竞技底色 阳光特质

近日，在由腾讯体育主办的2018数字体育全球峰会上，《2018中国篮球产业白皮书》（下称《白皮书》）发布，数据显示，篮球在中国已经成为“第一运动”。无论是看比赛，还是上阵打，篮球都是最受年轻人喜欢的体育运动。在推动体育产业发展、助力全民健身方面，篮球正发挥着越来越重要的作用。

职业联赛及相关赛事为篮球赢得了粉丝，而全民健身的发展则为篮球开拓了更好的前景。

事实上，篮球成为年轻人最为青睐的“第一运动”已成共识。此前，尼尔森发布的《中国：下一代体育消费者》报告也提出，篮球是中国30岁以下人群中最喜欢的体育运动，占比达37%。

《白皮书》数据显示，在20岁以下年轻人和25—35岁成年人两个群体中，反馈身边好友喜欢篮球最多的网民分别为52%和40%左右，在所有运动中排名第一。对此，腾讯企鹅智库王冠估计，中国篮球迷的数量达到1.4亿，而“泛球迷”的数量则接近5亿。

大赛助推 激活热情

什么运动是最受国民喜爱的“第一运动”？数据显示，篮球或许正“一马当先”。

最受喜爱的篮球运动，能否成为助力体育事业和国民健康的真正“第一”？

11月6日，广西都安瑶族自治县下坳镇隆麻小学的学生在课间打篮球。

中国篮球国家队与联赛的较高水准以及世界顶级赛事的长期熏陶，也是中国篮球人口广泛的重要原因。在中国篮球爱好者中，高达84.8%的人群关注国家篮球队，远远超过了对NBA或CBA某一支队伍的关注程度。其中，对比赛成绩的关心以及比赛态度、作风的关注度最为强烈。在不久前的雅加达亚运会上，中国篮球囊括男女篮以及三对三篮球4枚金牌，更是点燃了球迷的热情。

明年，第二届篮球世界杯将在中国举办，这也是世界篮球顶级赛事首次来到中国。代表全球最高水平的32个国家的球队将在北京、广州、南京、上海、武汉、深圳、佛山、东莞等8座城市亮相，为中国球迷奉上一场篮球盛宴。世界杯的助力，有望使中国篮球进入新的“大时代”。

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“家长把孩子送到球场上时，我会告诉他们，这个球场的目的并不是培养高精尖的球员，而是让孩子感受篮球的快乐，通过篮球培养自己的沟通能力、团队能力，学习中国男篮永不放弃的精神。”王仕鹏说。

“篮球处在一个非常好的时代。”腾讯公司副总裁陈菊红说，“核心球迷的消费能力和延展性非常可观，泛球迷的跨界融入和转化都在加速。在竞技的底色上，跨界、时尚、文化传播成为篮球运动进一步普及的最大想象力。”

《白皮书》显示，有打篮球习惯的受访者中，打篮球目的为“锻炼身体”的占比接近80%，“热爱篮球”的占比有60%。这说明，篮球已经成为国人运动健身的主要项目。

值得注意的是，充足的场地是篮球运动受到喜爱并快速普及的重要原因。在寻找打球场地时，84.4%的受访者表示相对容易，而球场拥挤与否的情况各占一半左右。其中，52.7%的受访者大多数时间在住宅小区球场打球，城市的公共篮球馆和大学球场也是民众打球的主要去处。