西安健身房图谱出炉

　　从赢商大数据中心发布的2018年度休闲娱乐榜单中来看，健身会所业态以12家的上榜数量占据第一梯队。作为休闲娱乐业态下的细分品类，健身房已成为购物中心拓宽流量的重要入口。

　　从目前西安购物中心引进休闲运动业态来看，相较于蹦床、球馆、瑜伽馆、攀岩、溜冰场等业态，健身会所从数量和规模上更大。而从具体健身品牌层面来看，诺伯曼运动会馆、古德菲力、威尔士健身、瑞力健身、等传统健身房依旧在门店数量上占据优势，而智能健身房光猪圈健身、Liking健身等新兴健身房也意欲进驻西北抢夺市场份额，行业发展进入“热战”时代。

　　18家健身品牌进驻西安购物中心古德菲力的门店数量最多

　　赢商网大数据中心统计的开店数据显示，在32家进驻西安市场的健身品牌中，进驻西安购物中心的有18家，在全国占比3.12%。

　　其中古德菲力的门店数量最多，高新万达广场、益田假日世界、汉神购物广场、龙首印象城、鑫苑大都汇等8个购物中心都能看到该品牌的“身影”；其次为瑞力健身以4家占据西安门店量第二。

　　进驻西安购物中心的健身品牌

　　数据统计标准说明：①统计时间：截止至2018年12月②数据范围：选取全国重点19个城市商业面积5万㎡及以上的1131个购物中心，具体城市为北京、上海、广州 、深圳、杭州、重庆、青岛、合肥、南京、苏州、福州、贵阳、天津、武汉、成都、西安、郑州、昆明、厦门；③健身房品牌界定：传统和新式健身房品牌，不包含瑜伽馆、游泳馆。)

　　健身“轻量化”付费时代新式健身房崛起

　　传统健身房以年卡预付费的方式获得利润和现金流，主打“低频次高消费”，昂贵的年卡成了许多消费者踏进健身房的顾虑。新式健身房则以月卡、次卡的“轻量化”付费形式，降低健身的门槛，扩大客群的边界，从而形成“高频次低消费”的盈利模式。

　　代表品牌如定位“身边的健身团体课专家”的【SUPERMONKEY超级猩猩健身】，场馆面积在300-900㎡不等，提供100种团体课程，以按次付费的方式出售，大部分课程单价在60-159元，使其成为众多经济型用户的首选。据统计，超级猩猩在北上深的门店月平均营业额可以达到40-70万元，坪效远超同行。接下来，而该品牌也将在西北打开市场。

　　与此同时，传统模式的大型健身房也在持续发力，改善消费体验。比如国内传统大型健身房品牌威尔士健身会所也在寻求变革。1996年创立于上海的威尔士走高端品质路线，于2018年末被LVMH旗下投资机构所收购。在以往 “大而全”路线之外，威尔士将开展多品类健身房的尝试，包括试点Equinox高端健身房，以及试水以团操为主的小型精品健身工作室。

　　在入驻西安购物中心的健身房品牌中，新兴品牌占7家，有居上趋势。受资本关注的2家。分别为光猪圈健身、Liking健身。从品牌热度来讲，曾入选赢商大数据《购物中心关注品牌榜单》的西安健身品牌则主要为传统类品牌如威尔士健身会所、零距离健身、英派斯健身、诺伯曼运动会馆等。

　　从消费层次来看，人均消费在1000-2000元的有英派斯健身、诺伯曼运动会馆、懒虫健身；而中健银座健身、威尔士健身会所、英派斯健身、古德菲力、威仕顿健身汇、优莱荟、诺伯曼运动会馆、VK健身俱乐部等品牌人均消费在2000元以上。

　　对于楼层选择，在进驻西安购物中心的18家健身品牌中，14家健身品牌选择三层以上；也有部分品牌也会选择在负一层和三层以上都会考虑开店，如威仕顿健身俱乐部在西咸万象城的选址便位于负一层。

　　“小而美”健身房受关注热门健身品牌在西北积极拓店

　　在如今体验经济当道、实体经济面临转型之际，健身房或许能为购物中心增强和消费者的联系，并成为带动其他业态消费的引擎。以目前的趋势看，小而美、科技化、智能化的健身房品牌，将引领购物中心招商“新风尚”。

　　比如觅跑：该品牌创立于2017年，面积仅为5-7平米，打造全球首创的共享自助健身舱，无人值守7x24小时运营；提前预约，扫码开门，无需办卡，按次计费，操作简便等共享设置，更是大大降低了运动健身门槛。魔法曲线Jumplify Bungee Workout Theatre 健身会所面积为180-200平米； Anytime Fitness(Anytime Fitness 24小时健身中心)健身会所面积600-800平米；

　　再如光猪圈健身，采用智能健身系统，每个会员有一个智能手环，进出健身房、使用健身器材，全部用手环刷卡，如此减少了前台、值班经理等人力。并且，智能硬件的各个终端屏幕，还能成为内容分发平台，产生商业价值。以及以“黑科技”健身撬动高端市场的ZE SPEED、Nt幻体运动等等。

（文章来源：赢商网）

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