“银发经济”呈多元化 运动健身类消费增速快

　　中国消费者报讯  近日，口碑、饿了么发布的一组数据显示，“银发经济”开始进入数字化加速期，老年群体相关商品的外卖订单量同比去年增长超过3.5倍，其中医药类和商超用品等外卖订单量同比增长超过4倍。今年以来，全国50岁以上银发族消费结构呈现出多元化趋势，其中增长最快的品类分别是运动健身、亲子和图书。

　　数据显示，过去一年，选择在KTV下午时段消费的50岁以上中老年人比青年群体高出15个百分点。除了KTV，如今50岁以上的消费者还是通过口碑预订功能享受最低3折错峰就餐优惠的主要人群之一，并且成为足疗按摩、休闲娱乐、健身房等场所使用团购券比例最高的人群。

　　据了解，在北京，超半数的50岁以上银发族选择在KTV下午时段(13:00至17:00)消费。其中，从KTV商品热卖榜单来看，最受老年消费者欢迎的是下午场的小包房，几十元的费用即可欢唱一下午，高性价比的享受获得了大批中老年消费者的认可。在北京，老人对于美容美发SPA、休闲娱乐和亲子等消费更感兴趣，这使其在上述消费项目的投入比例稳居全国一二线城市的前5位。与此同时，今年北京老人在运动健身上的投入增速提升，相比同城年轻人，北京老人在健身上的投入同比增速高于他们94个百分点。

　　同样，在武汉，银发族对亲子、足疗按摩和KTV等消费更感兴趣，在上述消费项目的投入比例位列全国一二线城市前5;而在上海，银发族在网红咖啡、奶茶或是阅读、运动健身等方面投入更多。

　　在餐饮外卖方面，老年餐外卖订单量同比增长近十倍。最受老人欢迎的食物分别是：无糖、木糖醇版的蛋糕，无胡椒粉的高汤，可选米粒状态和面食软度的主食等等。

　　饿了么数据显示，近一年来，老年相关商品的外卖订单量同比去年增长超过3.5倍，医药类、甜品类和商超用品等外卖订单量同比增长超过4倍。其中，送往医院场景的订单量较多，以成人护理垫、行军床、坐浴盆等老人住院必备用品为主;越来越多老人开始尝试外卖下单老花镜、广场舞鞋、唱戏机等生活用品，牛骨原汤、成人纸尿裤、蛋糕是北京老人下单购买排在前三的产品。

　　此外，饿了么数据显示，近一年来，备注提及送给长辈的外卖订单量同比去年增长超过1.2倍，越来越多无法随时陪伴在老人身旁的子女孙辈开始尝试用外卖传递无时不在的关心。 (高原)

责任编辑：任冬雪