运动品牌牵手健身品牌能实现1+1＞2吗

安踏官方微博宣布与Keep合作截图

除安踏与Keep进行合作外，彪马与超级猩猩也早已合作。今年10月19日，彪马和超级猩猩合作的“向未知挑战”活动在上海举行，活动邀请了200名健身行业的意见领袖，以及彪马代言人古力娜扎。

实际上，今年5月，彪马和超级猩猩进行了合作。据了解，在合作期间，超级猩猩共有25名教练与彪马签约，进一步宣传了品牌。

除活动合作之外，彪马和超级猩猩共同研发了专项课程ROCK IN JUNGLE燃脂挑战，该课程以快闪的形式在上海新天地时尚全能店上线。

近年来，运动品牌与健身品牌合作的案例屡见不鲜，合作形式主要是运动品牌和健身品牌合作打造健身房。

今年5月，运动品牌安德玛与健身品牌魔兽健身联合打造的健身房在南京开业。据悉，其会员大部分为专业的健身人士，多数常驻教练在国际比赛中获得过不错的成绩。在该健身房中，可以看到许多安德玛品牌的健身装备。

去年7月，运动品牌锐步在上海开设了其亚太首家旗舰店，该旗舰店与健身品牌CrossFit合作打造，试图将运动服饰零售和健身体验融合起来。据报道，该旗舰店一层区域主要为锐步的运动产品。地下一层则为专业的CrossFit Box健身房，并开设CrossFit综合体能训练课和莱美课程。

锐步亚太区品牌副总裁及大中华区总经理查伟文表示，这种新尝试可以让消费者更加熟悉公司产品，未来公司将继续布局类似店面。

在健身行业投资人王怀远看来，运动品牌和健身品牌合作是一种相互赋能、相互借力的过程。运动品牌可以在合作中获得更多年轻消费者的注意，而健身房可以借助运动品牌的影响力来提升品牌价值。此外，这种合作还可以加强人才的交流输送。

“以前运动品牌喜欢找体育明星代言，来彰显产品的专业性，现在运动品牌以更加讨巧的方式获得年轻消费者的关注，未来运动品牌和健身品牌的营销方式会更加灵活。”王怀远对中国商报记者表示。