疫情下的大消费报告丨体育篇：运动场景转移线上健身房直播变现谋突围(2)

业内人士普遍预测，线上变现在眼下疫情期间的确是个契机。这背后也是各个健身品牌的一场资源争夺战——影响力越大，流量越多，意味着对消费者的宣传力度就越强，那么疫情过后，线下门店客户的重新激活甚至是新客户的增长，就会更理想。

不过，受限于场景和设备，家庭场景下的在线健身仍处于一个不断探索的阶段。

值得关注的是，近期网络直播健身，让健身平台吸引了资本的注意。2月25日，私教健身工作室DigPotency（潜能挖掘）宣布获得动域资本1000万元人民币投资，投后估值为1亿元，这也是今年健身领域获得的第一笔投资。

北京体育大学教授吴光远认为，目前在各资本看中的平台中，多数并非是单一的健身属性平台，而是借助健身平台，开辟了周边产品。

直播收费仅仅是健身从业者转战线上，并摆脱线下依赖的缩影。从短期内的变化看，在线运动促使健身房意识到线上渠道变现的可能，会有意识扩大线上业务占比。

同时，流量也一直是资本看中的重点。目前互联网健身平台中，Keep已经完成了四轮融资、超级猩猩也完成了D轮融资。

Keep相关负责人表示，在政策的支持下，在线健身已经成为一种，越来越多的用户开始拥抱线上运动打卡。

Keep在疫情期间的统计数据显示，Keep平台女性活跃用户占比 60.5%，高于男性；北京在最喜欢居家运动的城市中排名第一；用户运动时长平均每次36.2分钟，对比2019年平均每次20分钟的运动时长，有所提升。

对比2019年底的用户活跃情况，疫情期间，00后运动群体增长4.3%。疫情期间活跃人群年龄段分布：00后占比42%、90后35.3%、80后16.3%、70后及以上年龄人群占比6.4%。

郭斌认为，健身需求本身具有很高的黏性，直播平台可以对接很多领域和关联产品，设置端口和互联网垂直电商结合在一起，打造新的健身场景和消费模式。

新的健身场景和习惯已然形成，今天的健身行业，正处于变革的阶段，线下逐渐复苏的同时，新的洗牌和整合已无可避免。很多行业都期待着疫情后的恢复性消费，健身行业也是如此。正如一位健身教练所言：“战胜病毒还是要靠锻炼提升身体的免疫力，大家肯定会在疫情后积极健身。”

北京商报记者 蓝朝晖/文并摄