运动健身 互联网创业的又一个红海

　　图片来源：视觉中国

　　2015年1月份，朱骁潇在老家无锡的一间地下室里，开发出了一款名叫FitTime的App。它是个健身移动教练，你可以跟着内置的教学视频进行健身学习。它还是一个社区，你可以发布自己的健身心得，或者拍照跟朋友分享自己的腹肌、人鱼线。

　　在无锡，朱骁潇很难找到移动互联网方面的技术开发人才。他的天使投资方、真格基金创始人徐小平劝他赶紧搬到北京。2015年2月春节刚过，朱骁潇和合作伙伴一道，带着创始团队的6个人来到北京，成为扎堆望京SOHO的众多创业公司中的一员。

　　本身就很痴迷于健身，24岁的朱骁潇看起来块头十足。他曾在英国求学5年，念到研究生阶段就开始琢磨创业。他发现在健身行业发达的英国，售卖相关食品的电商正如火如荼。朱骁潇2012年回国后，于2013年年末先创办了一家专卖诸如蛋白粉一类运动营养品的电商网站。为此，他在人人网建立一个名叫FitTime的公共主页，用来为电商业务凝聚粉丝。这个自称语文极差的男生，最终通过运营在人人、微博以及微信等平台的FitTime账号，获得了接近250万粉丝的关注量。

　　朱骁潇的电商业务因此曾赚了不少钱，同时也吸引来了投资人的注意。2014年年初，徐小平带着百万元级别天使轮资金找到朱骁潇，告诉他如果想做更酷的事情，最好前期别急着做商业化，不妨先专做健身文化。朱相信徐小平的判断，立即停掉了电商。2014年晚些时候，他又拿到经纬的A轮投资，之后决定研发针对健身文化和社交的App。

　　就在朱骁潇刚刚落脚北京的同一个月，距他新办公室只有50米远的望京SOHO的另一栋塔楼内，一款名叫“火辣健身”的App也刚刚诞生，呈现的内容其实和FitTime相差无几。火辣健身还未诞生前，其创始人徐威特已经让它含着金钥匙了。戴黑框眼镜、眼睛细小的徐威特，是安卓论坛机锋网的创始人之一。2013年，机锋网被A股公司爱施德全资收购，他在卖掉股份后先做了两年投资人，2014年当还只是脑子里装着一个健身领域创业点子时，徐威特就连续拿到两轮投资。

　　还是那个2月，距离望京SOHO西南10公里外的一座四合院内，90后的王宁正处于特别紧张的状态。2月4日，也就在春节长假前，王宁的创业团队上线了一款跟朱、徐相似的产品，取名为Keep。

　　这是王宁的第一次正式创业，用他自己的话说，“有期待也有恐惧”。创立Keep的半年前，王宁刚从一所不知名的大学毕业，先后在六家公司实习。在创办Keep之后，在线教育公司猿题库的实习经历以及一个课程表类的失败创业项目，成为了他的创业“红宝书”。在旁人眼里，这个平时走路喜欢弓着背、有点外八字的年轻人，对于创业有着天然的冲动，并善于付出行动。

　　一个手握数百万粉丝的健身达人、一个互联网持续创业者和一个野心勃勃善于行动的大学毕业生——他们都在辞旧迎新的这个2月在同一个赛道忙着规划着自己的未来，同时也彼此正式成为对手。

　　“在我开始做的时候，看不起我们，但自己又做着跟Keep一样的事儿。”谈到对手，王宁对《财经天下》周刊记者抱怨说。

　　事实上，这些高度同质化的创业故事，各家为了努力营造出区别，在需要对外描述起自己的模式时，乍一听都有点复杂，但同时也都有点虚张声势。他们在记者面前一方面揭露对手是在伪装真相，同时也在某种程度上伪装着自己的真相。比如，这三家产品都会争着说是自己第一个创立“教学+社区”模式健身App的。再比如，这些人都会说自己积累用户的手法很单纯的同时，也会不点名地批评同行存在的刷榜行为。

　　朱骁潇揭发说，他见过竞争对手通过刷假数据来骗融资，但这种事“行内的人是看得懂的”。

　　在Keep还没上线前，朱骁潇就已经知道这款产品了。因为活跃于他那些健身媒体的粉丝们，曾经讨论过Keep的内测版本。但他和徐威特也是后来才意识到，王宁会成为自己的头号竞争对手。

　　这个2月份，这些创业者都同时关注到了一个跟健身App领域看似无关的消息：情人节那天，同质化的打车软件滴滴和快的宣布合并，并拉开了互联网公司合并潮的序幕。

　　这个消息背后蕴藏着残酷的道理：一家创业公司有资金支持并且跑得足够快的话，就有可能成为行业巨头，那么未来合并的主角是你，新一代的霸主也是你；但如果你因为各种原因比对手慢了半拍，一切努力在终点处便都化为乌有。

　　朱骁潇不由得联想到自己公司以及整个行业的命运：“撑死会出现两家规模大的，而第三、第四，要么被合并，要么被淘汰。”

编辑：何琪乐