运动品牌们认为戴上耳机独自健身的时代已经过去了

Lululemon千人瑜伽大会

Lululemon千人瑜伽大会

　　户外运动品牌The North Face最近两年也把品牌宣传寄托于线下运动中。它在中国创造了“野练”（Outdoor Traing）——把人们通常在健身房做的核心肌群训练搬到了室外，利用城市中现有的设施（比如台阶、长椅等等）取代健身设备。

　　野练的关键也在于建立集体社区。通常一场线下活动有20至30人左右，其中团体合作类项目占多数。教练常会组织参与者面对面做着立卧撑（Burpee），并号召人们彼此为同伴鼓掌打气。

　　你会发现，尽管参与野练并不要求特定装备品牌和系列，渐渐的无论是老野练队员还是新参与者，对The North Face装备的讨论度都更高了。

The North Face野练 图片来源：微博

　　同样在运动体验上尝试新花样的还有阿迪达斯。最近它正在上海新天地举办第二届“夏练国度”。这是在北京、上海、广州等城市先后举办的线下运动体验，包括篮球、跑步、足球等等。今年这场活动加入了不少娱乐元素。

　　开幕活动上，阿迪达斯请来了超模Karlie Kloss、演员张钧甯和篮球运动员利拉德带领现场年轻人一起做团体健身。Karlie Kloss带领的健身项目甚至有个诱人的名字叫“超模健身”（Supermodelfit），粉色的主题和诸如蜜桃臀等细分训练项目格外受年轻女性欢迎。

活动现场的Karlie Kloss 图片来源：微博

　　在“夏练国度”，阿迪达斯还把产品体验与健身训练结合在了一起。你可以测量脚型、试穿ultra boost跑鞋并参与负重跑等项目。现场有不少参与者去了不只一次，也顺便对跑鞋“长了草”。

　　除了赞助体育赛事、签约明星代言人这些传统的宣传方式，提供能打动消费者的免费运动训练正在成为越来越重要的营销投入。这种体验从过去几年相对单一的跑步线下训练，正逐渐演变成各种更具集体娱乐性的新式健身。

　　当健身不再只关乎于健身房和健身教练，运动品牌便因此有了新机遇，在人们的生活中更有存在感。

　　正如查伟文在接受界面新闻采访时说的，“如今健身已经是一个价值800亿欧元并在不断增长的市场。我觉得运动品牌现在能做的是可以给消费者提供非常完善的体验，而不再只是为了卖货。”

　　（来源：界面新闻 刘雨静）

共2页 上一页  [1] [2] 

茵曼母公司新动作：联手韩国运动品牌BALLOP

运动品牌代工厂鹰美国际去年净赚1.55亿

杭州西湖文化广场地下空间亮相 众多运动品牌进驻

阿迪达斯继续快速扩张 想成为中国最好的运动品牌

法国运动品牌le coq sportif在日本推出新概念店

搜索更多: 运动品牌

手机扫描上面二维码，随时在微信上关注红商网。我们的微信号：redshcom 或red-sh