新锐网红运动营养品牌“型博士”获千万级天使轮融资 志在千亿减(2)

　　做自己、做特色

　　在中国，已经有多种品牌的各类棒类产品，如能量棒、蛋白棒等；代餐产品也有很多，如营养奶昔饮品、减脂饼干、营养片剂药物等。型博士靠什么站稳脚跟呢？于飞坦言，型博士产品有三个特点：

　　首先，真正可以当饭吃。市面上很多棒类产品重在能量补充，含有充分的碳水化合物和蛋白质，但营养素不全面，只能作为应急食物，不能当饭吃。型博士则不同，一款“即食营养棒”，含有6大膳食纤维、8种特效脂肪、20种氨基酸、14种维生素、15种矿物质，能做到真正意义上的代餐，也就是说，即使连续多天只吃型博士，也完全能满足身体营养需求。

　　其次，口感好。型博士即食营养棒有一定的咀嚼感，口味层次丰富，比如有红酒牛肉味，酸奶水果味等，吃起来就如同吃了一顿餐，比起其他的产品形态，更容易被用户接受。

　　再次，定价亲民。与市场同类产品比，型博士采用中档偏下的定价策略，大约是主流产品价格的三分之二，既便宜了30%左右，目的是出一款质价比高的极致单品。让大部分人都能够轻松的选择购买。

　　双重加持，前景无限

　　作为代餐产品创业项目，型博士得到了青鸟体育、乐刻运动两大健身业界知名品牌的千万资金联合加持。

　　青鸟体育创办于2001年，2016年10月，青鸟健身、青鸟瑜伽、青鸟SPA公司等被中体鼎新、冠军VC全资收购，并战略整合为青鸟体育；2017年2月获得数千万人民币的A+轮融资；2018年青鸟再树行业标杆，推出全业态的青鸟Space旗舰店、“小而精”的青鸟Boutique，与原有的青鸟健身、瑜伽、SPA一起，以全新的姿态登上了中国健身休闲产业的风口。

　　青鸟体育董事长卞光明说：“传统健身俱乐部的运营，是有边界的，一个健身房辐射范围3平方公里，对人力资源要求很高，讲究的是服务质量，规模效应小。而投资型博士，可以让青鸟体育不再有边界。目前，青鸟体育正在全力以赴支持型博士团队制定的“无限场景战略”。所谓“无限场景ANYMOMENT战略”，即型博士产品将通过健身房、私教工作室、美容院、医院等线下实体店场景与微信群、小程序、线上工具APP等线上场景，通过文体明星带动、新零售模式推广，致力于对减肥用户消费场景的全方位覆盖，打造一亿减肥人群的美好生活方式。也相信，不久的将来，运动营养品行业将跑出一个新的独角兽。”

　　本轮融资的另一个投资方乐刻运动，于2015年在杭州成立，它依托互联网智能技术带来的管理便利和高效率低成本，首创“24小时”“月付制”“智能化”“全程无推销”的小型健身房模式，已经成长为国内领先的运动O2O平台，全国规模最大的连锁健身品牌之一。

　　曾经的阿里巴巴新闻发言人、现在的乐刻运动创始人兼CEO韩伟表示：“型博士的发展理念与乐刻运动有共通之处，我们都用最便捷的方式给健身者提供服务。同时乐刻作为互联网智能健身平台，背后有一支极其优秀的技术与算法团队，我们更加了解用户的喜好与需求，基于乐刻运动在全国8个城市的500家门店和乐刻技术团队的技术优势，型博士将能更畅通地更便捷地直达终端消费者。”

　　据悉，型博士将采用新零售的商业模式，并不依赖大型电商平台，而是运用自身在健身行业内的优势资源，开发打造一套自有完整的分润制电商新零售销售体系。其社交电商领域战略合作伙伴包括健身房、健身教练社群、健康KOL网红、直播平台等，线下实体门店“型店”+线上“型博士”+云仓系统+健康大数据，打造健康食品消费场景供应链。