2018拐点之年 新蓝海市

21世纪经济报道 王营,王凡 北京报道

“健身是吃、喝、玩、乐之后的下一个新蓝海市场，2018年是健身产业的拐点之年。中国更需要外部创新：从内容、品牌、运营等方面，为行业注入新鲜血液。”

“您已经跑完5公里，做一组拉伸放松一下吧。”听到这样的提示，唐姝（化名）满意地将跑步记录保存在软件上，然后顺手转发到朋友圈。随后她便收到朋友们的点赞。此时运动产生的多巴胺也让唐姝心情愉悦，她能以更加饱满的状态投入到生活工作中。

33岁的唐姝在学生时代是典型的体育落后者，骨子里排斥运动，她从未想过有一天会成为健身爱好者。如今，唐姝的房间里放满了各类运动产品，“自律给我自由”是她认同并追求的。尽管时断时续并未让唐姝成就魔鬼身材，但也给她带来了许多积极改变：脂肪肝消失、体型瘦美、焦虑得到改善等。

2017年中国人均GDP达8665美元/人，高于美国体育产业井喷时期的经济水平，中国的健身领域处于爆发前夜。运动大数据的崛起，对启蒙健身观念起到不容忽视的作用。艾瑞咨询mUserTracker监测显示，2018年6月运动大数据APP月活跃用户7100万。用户对于健康重要性的认知升级，不断推出的智能装备以及APP数据功能持续完善成为行业活跃用户持续增长的原因。

唐姝这样的高学历、高收入年轻人越来越热衷健身。据KEEP用户画像显示，一二线城市用户占比60%；用户学历较高，大学本科及以上占76%。初高中占比22.2%（在校生居多），男女比例均衡，女性较高，占58%。在运动目标设定上，女性偏爱减脂和塑形，男性热衷增肌。

另据公开数据显示，目前运动健身行业活跃用户渗透率超过7%。这意味着运动健身理念在国内较为成熟，各企业已经结束引流时代，接下来将集中从用户需求及痛点上制订战略。

觉醒

美团点评于11月20日发布健身行业白皮书报告显示，2017年，中国恩格尔系数首次降到30%以下，进入联合国划分的20%至30%的富足区间。这意味着，我国居民在文化、体育、旅游、健康、养老等领域的消费能力将迎来爆发。恩格尔系数(Engel's Coefficient)是食品支出总额占个人消费支出总额的比重。大环境之下，中国民众健身意识进一步觉醒，“互联网+”刺激健身行业焕发新活力。

唐姝是健身潮中深受启蒙的典型案例。三年前某天，她在体检时被告知脂肪肝超标，医生叮嘱她可以吃药，也可以通过饮食、运动调节。而此时，唐姝的朋友圈健身潮正兴起，朋友们时常在朋友圈上传自己的运动记录及运动自拍照。唐姝也下载了诸如Keep、咕咚运动、薄荷健康等一系列运动软件。

健身APP软件给了唐姝健身最便利的启蒙。除了可以帮助记录运动时间、距离、配速、消耗等，还可通过视频方式带着用户进行各类拉伸及健身。喜欢宅在家里的唐姝不仅通过软件学习了各类力量训练、瑜伽等，还通过软件结交了不少健身朋友。

在一家商业地产资产管理公司担任中层的刘小妹是唐姝朋友圈中运动坚持最好的一个。与唐姝“三天打鱼两天晒网”不同的是，刘小妹已经将健身、跑马拉松作为日常生活的重要部分。三年前，刘小妹也是一个标准的健身小白，当时无法想象2018年自己的小目标竟然是跑完马拉松六大满贯。如今，她日复一日保持着晚上七点到九点间到公司楼下健身房运动两个小时的习惯。

三年健身给刘小妹带来了很多变化。最直观的感受是，尽管已近中年，刘小妹仍然拥有着令人艳羡的少女般身材。2015年5月26日正式“举铁”那一天，她的体重是57.3KG，体脂率28.5%，如今她的是体重51KG，体脂率是15%-17%。

运动大数据崛起

中国民众健身启蒙受益多重因素。总体而言，经济向好、政策驱动、健康意识觉醒以及运动大数据崛起是健身蓬勃发展的重要原因。

“运动和生活水平是强相关的，发达国家运动人口比例很高，尤其是部分发达国家几乎全民都是运动爱好者，生活无忧之后就开始追求健康。”咕咚CEO申波告诉21世纪经济报道记者。

Keepland 课程设计总监、MIXT 项目总监杨沐田认为，除了国民财富提高，民众的健康意识也在发生转变，从传统的养生、保健等被动手段正逐渐转向主动提高身体机能阶段；另外，人们对于线条美、性感的追求也在发生改变。促成这样转变的原因很多，其中也包括互联网的作用。“一些原本可能只在健身达人中小众自嗨的生活方式，现在可以通过自媒体传播出去，一旦传播到社交平台后感染更多人。”

杨沐田所说的便是运动大数据崛起对健身的影响。艾瑞咨询调研数据显示，越高认知的人群越喜爱运动健身并愿意以健康管理为目的为智能设备买单；越专业的用户越愿意实时调整运动状态。调研显示，约6成运动健身人群愿意开放运动数据供大数据分析；约9成运动人群愿意购买大数据运动硬件。超过6成人群最希望运动数据对接健康管理。充分利用碎片化时间运动健身。通过各种智能硬件收集数据，使运动人群充分利用各自的碎片化时间且保证运动效果基础上提供便利。

一直以来，健身是注重线下体验的活动，健身房长期在环境、设施、价格等方面竞争。随着互联网的渗透，打破了时间、空间限定，带来全新健身体验；这其中，以移动健身APP和垂直类健身O2O服务平台为代表，成为在线运动健身不可忽视的两股力量。根据易观统计数据，2017年中国在线运动健身活跃用户在夏季高峰期接近7000万人，活跃用户日均使用时间超过半小时，用户粘性较强。

申波表示，家庭、户外、健身房是运动的三大场景。“真正去健身房的人，我相信只占运动人口的20%，大部分还是在家庭户外，这些人也需要提供教练服务，但把教练请到家里这种不太现实。那么，最好的方法是线上。线上的基础就是运动数据，即具备远程数据采集功能。”

互联网化

健身APP早在2010年就开始了探索，以内容、社交等为切入点，提供专业教学视频、训练督促、数据记录、饮食规划以及健身社区等服务，满足碎片化健身需求。同时健身APP降低了健身的消费门槛，拉动被时间、预算阻挡在健身门外的潜在用户，填补多年来被传统健身中心忽略的消费需求。

健身软件运营商们也看到了这一市场。杨沐田透露，KEEP早就在内部达成共识，“我们影响的是百分之八九十对运动和健身没有产生认知和价值观的人，也就是所谓的小白。他们不知道从何开始，也不知道进入健身房应该做什么。因此，他们需要一个启蒙工具。我们做得更多的是启蒙。”