中国知名保健品盛衰带来的启示（教训）(4)

在行业结构上来看，保健品行业具备成分标准化、高用户忠诚度和高审批壁垒的特点。

从中国保健品行业市场研究与发展前景预测报告了解未来两年，随着消费者对保健品本质的认识逐步加深，保健品的功效宣传将一改目前“趋同化”和“泛滥化”的趋势，更多保健品企业将从产品成分、品质、品牌上对产品的作用机理、相关知识进行大力宣传。消费者的消费理念日益成熟和理智使其不再轻易相信保健品的销售宣传，而是越来越重视对保健知识的学习。

随着《黄帝内经》、《本草纲目》被列入世界记忆名录，中医针灸被列入人类非遗代表作名录，近几年来，中医文化国际影响力日增。相关数据显示，中国已发现的中草药资源达12807种，拥有世界上最丰富的天然健康宝库。在追求健康这一人类永恒主题下，越来越多的人发现，中国几千年的传统养生理念及丰富的中草药文化是一个巨大宝库。目前全世界有40亿人使用中草药相关产品，中草药文化正风靡全球。多家国际保健品巨头纷纷与中国有关机构联合，打造以中草药保健、美容等为核心的国际合作研究平台，而未来也将会推出更多相关的保健产品。

更多消费者了解到，作为具有一定保健功效的食品，其与药品完全是两个概念。而曾经迷信保健品“包治百病”的人群，也开始正视保健品，并从听推销、看效果到看成分、明机理，相对于商家宣传的“现象”，更看重的是什么成分起什么作用的“本质”。