营养产业：2000亿规模的高潜力行业

对健康生活的追求导致人们对改善营养摄入产生更多需求。人们健康生活依赖三大支持：合理营养摄入；适当规律运动；良好休息睡眠。当代人健康生活意识的不断提升，使得对如何吃得健康营养也有了更多追求。

重中之重，营养立法很关键——美国、日本很早就已经制定了营养相关法律，只有加快进行营养立法，明确权责，才能更好地解决多部门协作以及调动全社会的力量参与营养改善。

政策展望

 Suggestic 基于用户的DNA数据、血液、唾沫、肠道微生物、日常饮食及活动数据，再通过机器学习技术用算法来为糖尿病2类患者提供定制化的营养方案。 Suggestic 是全自动模式，不依赖真实的营养师。 

围绕营养的在线服务应用商业模式分析

普通家庭膳食营养管理用户群体大，会容易带来流量，然而专业度低的同时也意味着门槛较低，竞争激烈，用户特点分散。针对特定人群的营养管理，专业度较高，用户需求更明确。海外一些以家庭膳食为切入点的应用在吸引流量之后则开始深挖某一对营养管理、医学营养治疗需求更为刚性的特定群体。

兴起的医学营养产品新品类

案例：Genivive用基因技术提供定制化的体重控制和营养方案

第三、销售目标用户购买习惯强烈的产品，尤其要考虑线上购买的习惯。

Zipongo的发展推进分两个阶段。第一阶段构建全面的营养平台，吸引不同的人群汇聚到平台上，比如有些人喜欢在家做饭，有些人在外就餐，有些希望通过折扣买到折扣的食材等。Zipongo通过矩阵型的应用程序，满足了这些人的需求，通过高效的推荐机制，得到了雇主及一些健康保险的青睐。吸引到流量后，Zipongo第二阶段的转型，进入肥胖和糖尿病等慢病预防阶段，计划所谓的“食物药膳”解决其他包括IBD和癌症重大疾病预防难题。目前已经有150家公司以及健康组织与Zipongo合作。为了提出对健康更精准的饮食建议，Zipongo公司需要更多地了解其用户，它通过与23andMe合作，从遗传基因、代谢组学，免疫反应、以及微生物组的角度来判断用户的饮食爱好和健康状况，以及患某种疾病的风险。

数字营养平台Zipongo于2016年11月获得1800万美元B轮融资。该轮融资由著名的投资机构Mayfield领投，现有投资者Excel Venture Management等继续跟投。自从2014年12月获得A轮500万美元投资后，两年间，Zipongo一直在向通过定制化的膳食计划，帮助人们控制慢性疾病方向转型，目前来看，已经受到市场上的认可。Zipongo是Rock Health孵化项目，成立于2010年，总部位于旧金山，截止到目前已经融资超过2800万美元。

综合而言，就目前提供以营养管理为核心的在线服务应用而言，其商业模式呈现以下几个特点：

整个营养消费步骤循环中都存在痛点

营养管理往往涉及日常饮食，每天都在发生，对营养管理有较强需求的人群可能产生高频需求。一些围绕营养的APP应用相比围绕医学性更强的医疗诊断需求的APP而言用户使用频率会更高。

中国营养产业政策三个阶段

营养消费需求的三大趋势

许多时候食物不再仅仅是食物，根据尼尔森的调查，全球消费者中有接近80%称他们会通过选择摄入合适的食物以预防疾病或针对解决某些健康问题，例如肥胖问题、糖尿病、高血压、高血脂这些常见健康问题。这里要介绍一下关于医学营养治疗这一概念。

第二、提高流量，一方面个寻找规模基数大增长快的人群，另一方面增强用户黏性；